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Círculo de ganadores del concurso Art of the Show: campaña de publicidad impresa

El Concurso IAEE Arte del EspectáculoLa categoría Campaña de publicidad impresa evalúa uno o más anuncios impresos utilizados por una organización para promocionar un programa. Los anuncios deben haber aparecido en una publicación. Los folletos no están incluidos en esta categoría. Los criterios de evaluación incluyen: presentación general, atractivo visual y creatividad; claridad de la información y utilidad del contenido; para múltiples anuncios, qué tan bien se relaciona cada anuncio con la campaña publicitaria general; qué tan bien el anuncio promueve/integra el “tema” general del evento; y qué tan bien la campaña publicitaria logró sus objetivos previstos.

En el Blog de la IAEE de hoy, destacamos a los ganadores del año pasado. Campaña de publicidad impresa categoría:

Menos de 75.000 pies cuadrados
odm
Conferencia y feria de mascotas de Atlanta

 

La Atlanta Pet Fair & Conference es la feria más grande de la región sureste para los profesionales de la industria de servicios y cuidado de mascotas, y también es una de las ferias más grandes para este segmento en América del Norte. Entre los asistentes se incluyen profesionales del servicio de mascotas, y los peluqueros constituyen la mayoría de los asistentes. Los operadores de guarderías y pensiones de mascotas, los operadores de perreras, los criadores y otros profesionales de servicios también constituyen un segmento importante de asistentes, al igual que los minoristas de mascotas. Más de 100 expositores ofrecen suministros y servicios de aseo y servicios para mascotas en un vibrante piso de exposición.

La Feria y Conferencia de Mascotas de Atlanta también pone un gran énfasis en la educación, ofreciendo más de 70 seminarios y sesiones prácticas que se centran en estrategias de venta minorista, técnicas y demostraciones de aseo, tácticas de operaciones comerciales y más. En 2016, el espectáculo se trasladó al Centro Internacional de Convenciones de Georgia. 2016 también marcó la feria y conferencia de mascotas más grande de la historia de Atlanta, estableciendo un récord de asistencia por segundo año consecutivo.

La campaña de publicidad impresa de la Feria y Conferencia de Mascotas de Atlanta 2016 tuvo como objetivo aumentar la asistencia entre los segmentos clave de audiencia de profesionales de cuidados y servicios para mascotas. Todos los anuncios aprovecharon un concepto de campaña atractivo que aprovechó el entusiasmo de la audiencia principal por las redes sociales e incluyó imágenes llamativas de animales recibiendo el tratamiento de "primer plano". Los anuncios también utilizaban textos divertidos y atractivos que se presentaban con una voz única en primera persona, como si el animal que se estaba acicalando en la imagen estuviera hablando con los clientes potenciales sobre los beneficios y características del programa.

El anuncio general comunicaba los beneficios y características clave de Atlanta Pet Fair & Conference a través de esta lente atractiva. El anuncio fue diseñado para brindar una descripción general del evento que atrajera a los peluqueros y al mismo tiempo mostrara características clave para atraer el interés. El anuncio educativo capitalizó el aprendizaje, un factor clave de asistencia para la mayoría de los asistentes, destacando la amplitud de la educación disponible en el evento y alentando a los prospectos a registrarse y obtener pases educativos. Una imagen inteligente y un hashtag ingenioso respaldaron el tema, comunicando de un vistazo que el evento ofrece educación importante. Finalmente, el anuncio de la competencia fue diseñado para atraer al segmento de la audiencia de cuidado personal que participa en los populares concursos de cuidado personal del evento, que incluyen los concursos más grandes de América del Norte. La raza de perro elegida para la imagen es una de las favoritas de los peluqueros y fue diseñada para atraer la atención de los peluqueros interesados en competir.

"Bajo el liderazgo de Jessica Guzmán de la Asociación Mundial de Mascotas, el equipo de ODM llevó el marketing de Atlanta Pet Fair a un nuevo y divertido lugar, que no suele verse en el marketing B2B", señaló la presidenta de ODM, Kimberly Hardcastle-Geddes. "Trabajando en colaboración, los redactores, diseñadores y el equipo de servicios de cuentas crearon una campaña publicitaria que tiene sentido del humor, está de moda y, lo más importante, fue eficaz para generar asistencia".

La directora de cuentas Elena Lien se hizo eco de esos sentimientos y agregó: "Me siento muy orgullosa de estos premios de la IAEE y aún más orgullosa de los resultados que hemos logrado al servir como una extensión del equipo de marketing de la Asociación Mundial de Mascotas".

Entre 75.001 y 200.000 pies cuadrados
franco marketing estratégico
HPBExpo 2017

La Hearth, Patio & Barbecue Expo es el escaparate de vida interior y exterior más grande de Norteamérica. Cada año, más de 350 fabricantes y proveedores líderes de chimeneas, patios y barbacoas exhiben y demuestran sus últimas soluciones de calefacción para el hogar; parrillas, accesorios para asar y cocinas al aire libre totalmente equipadas; muebles de jardín informales y detalles al aire libre; elementos acuáticos y paisajísticos; productos de entretenimiento para todo clima y más. También es una ventanilla única para que los minoristas de todo el país encuentren no sólo los últimos productos para sus salas de exposición, sino también los últimos servicios y tecnologías para sus empresas.

HPBExpo buscaba posicionar no sólo la feria en sí, sino también la ubicación (Atlanta) como vibrante y emocionante. El objetivo era crear una sensación de intriga y drama y hacer una declaración muy audaz de que no se puede perder el espectáculo. La industria está repleta de profesionales que sienten una profunda pasión por lo que hacen y se “sumergen” en su trabajo. Los datos y observaciones de HPBExpo muestran un grupo que irradia pasión y camaradería. Todas las imágenes de la marca son contemporáneas y de vanguardia para encajar con la creciente sofisticación del propio mercado de vida al aire libre.

Más de 200.001 pies cuadrados
odm
CTIA Súper Movilidad 2016

Impulsado por CTIA, Super Mobility es el foro más grande e influyente de América del Norte para la innovación móvil. CTIA, una convergencia de las autoridades líderes en la vida conectada, todo bajo un mismo techo, ofrece a los profesionales de todo el panorama móvil (comercio minorista, TI empresarial, vida conectada, etc.) oportunidades incomparables para escuchar los últimos desarrollos de los principales ejecutivos y empresarios; vea de primera mano la próxima generación de tecnología que dará forma al futuro inalámbrico, como 5G, IoT y seguridad/privacidad; y establecer contactos con otros líderes de opinión. A diferencia de otros eventos, CTIA es la columna vertebral de la industria móvil, donde emergen las nuevas tecnologías y la innovación, incluso antes de que se traduzcan en productos de consumo. También es el momento perfecto para planificar la hoja de ruta estratégica del próximo año e impulsar la planificación para el próximo año.

CTIA pasó por un cambio de marca en 2016. Anteriormente conocida como “CTIA – The Wireless Association”, fue reposicionada a “CTIA – Everything Wireless” para capturar con mayor precisión la evolución de la industria y la proliferación de la tecnología inalámbrica en la vida cotidiana. CTIA sirve como telón de fondo de la industria inalámbrica, por lo que era importante establecer una conexión sólida entre el evento y la asociación detrás de él. Como tal, se creó una campaña utilizando los colores de la asociación y un titular que reproducía el nuevo eslogan "Everything Wireless". Se utilizaron imágenes de estilos de vida para demostrar el uso diario de la tecnología. La campaña se desarrolló para mostrar también imágenes de la ciudad para ayudar a respaldar el tema de ciudad inteligente que se estaba ejecutando en la feria.

"Somos muy afortunados de trabajar con clientes como Heather Lee Landers, ex miembro de CTIA y ahora vicepresidenta ejecutiva de AUVSI, quienes nos confían sus marcas y nos han desafiado a llevar la publicidad de sus eventos al siguiente nivel", dijo el presidente de MDG. Kimberly Hardcastle-Geddes. "También estoy agradecido a nuestro equipo colaborativo de diseñadores y redactores que están creando el tipo de trabajo llamativo, innovador y emocionalmente atractivo que alguna vez estuvo reservado para el marketing de consumo".

El copropietario y especialista en eventos en vivo, Vinnie Polito, se hizo eco de esos sentimientos y agregó: “Me siento muy orgulloso de estos premios y aún más orgulloso de los resultados que el trabajo ha ayudado a lograr a nuestros clientes. Gracias, IAEE, por reconocer la excelencia en marketing y diseño en nuestra industria”.

El Concurso de Arte del Espectáculo de la IAEE 2017 ya está en marcha: ¡tienes hasta el 31 de agosto de 2017 para enviar tus inscripciones! También puede ver todos los ganadores y menciones honoríficas del año pasado. aquí.

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