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Círculo de ganadores del concurso Art of the Show: Diseño/desarrollo de marca del espectáculo

El Concurso IAEE Arte del EspectáculoLa categoría Diseño/Desarrollo de Marca de Programa evalúa los componentes visuales y de mensajería utilizados para construir la marca de un nuevo programa o cambiar el nombre de un programa que ya existía. Los jueces toman en consideración todos los elementos separados de la campaña de marketing para determinar qué tan bien dejan una impresión duradera en el público objetivo y si son efectivos para crear una asociación de marca con el programa.

Los criterios de evaluación incluyen: originalidad, atractivo visual y creatividad del logotipo del espectáculo y/o del material "temático"; la eficacia con la que los elementos de marketing individuales se conectan con la marca general del espectáculo; facilidad con la que la audiencia correlaciona la marca con el programa; qué tan bien la marca refleja el valor experiencial que los asistentes pueden esperar del espectáculo; y qué tan bien cada esfuerzo de marca cumple con sus objetivos de marketing.

En el Blog de la IAEE de hoy, destacamos a los ganadores del año pasado. Mostrar diseño/desarrollo de marca categoría:

Menos de 75.000 pies cuadrados
Asociación de hospitales de Ontario
SaludLograr

HealthAchieve, la conferencia y exposición exclusiva de la Asociación de Hospitales de Ontario (OHA) durante más de 90 años, es un evento galardonado que durante mucho tiempo ha sido uno de los eventos de atención médica más grandes y respetados en América del Norte: el lugar de reunión por excelencia para la atención médica. y líderes empresariales. HealthAchieve continúa inspirando ideas e innovación al brindar a los líderes empresariales y de atención médica global una oportunidad incomparable para aprender unos de otros, compartir sus ideas y desarrollar sus perspectivas.

El evento se dirige a dos públicos distintos: posibles asistentes y posibles expositores. Los posibles asistentes están formados por líderes empresariales y de atención sanitaria internacional. Los expositores potenciales están formados por proveedores médicos y vendedores comerciales de todo el mundo. HealthAchieve proporciona la plataforma para oportunidades ilimitadas de establecer contactos entre dos audiencias distintas, y no sería el evento distinguido que es sin una amplia participación de ambos.

La marca HealthAchieve 2015 se centró en los elementos/razones clave para asistir al evento: “aprender” de sus pares, “compartir” ideas y “evolucionar” perspectivas. Como evento anual, la marca HealthAchieve necesita diferenciarse del año anterior. Para hacer esto, la OHA desarrolló una apariencia diferente del evento mediante el uso de paletas de colores sutilmente diferentes. A partir del evento de 2014, HealthAchieve 2015 presentó una variedad de versiones más claras y pastel de la paleta de colores de 2014.

Para garantizar una marca consistente a lo largo de los años, HealthAchieve repite elementos gráficos, en particular sus íconos de “aprender”, “compartir” y “evolucionar”, manteniendo su tema y mensaje de que HealthAchieve existe para inspirar ideas e innovación. El objetivo de la campaña de diseño y desarrollo de marca de HealthAchieve era conseguir asistentes nuevos y recurrentes. Su objetivo era desarrollar una colección de materiales de marketing que resonaran con los asistentes anteriores familiarizados con el evento y la marca HealthAchieve, y captar la atención de nuevos asistentes que tal vez no hayan oído hablar de HealthAchieve. La coherencia de la marca del programa y el reconocimiento entre los asistentes ayudaron a conseguir asistentes nuevos y recurrentes.

Más de 200.001 pies cuadrados
InfoCom 2016
InfoComm Internacional y Obras

InfoComm es el evento más grande y emocionante de los Estados Unidos centrado en la industria pro-AV, con casi 1000 expositores, miles de productos y 40 000 asistentes de más de 110 países. InfoComm ofrece a los asistentes una oportunidad anual de ver la última tecnología audiovisual, aprender las habilidades que avanzarán en sus carreras y harán crecer su red profesional.

La marca diseñada para la feria de 2016 se creó para transmitir anticipación y entusiasmo, ya que InfoComm es un evento lleno de tecnología innovadora. Dado que los asistentes realmente no saben lo que podrían ver allí, la campaña de marca se centró en el tema “Presiona Reproducir. Una vez que presionas reproducir, nunca sabes lo que te espera”.

El objetivo general era sentar las bases para una experiencia excepcional; uno que marcaría el tono adecuado para una conferencia tecnológica de esta escala y calidad. Además, el objetivo era crear un sistema de marca que pudiera utilizar el equipo que construiría los materiales dimensionales en el sitio.

Ante la posibilidad de sobrecarga de información, el equipo optó por simplificar y luego amplificar, inspirándose en el icónico botón "reproducir" y los colores primarios universales que se encuentran en los cables A/V. Dejaron que la simplicidad del ícono y la audacia de los colores y patrones construyeran la historia. Al crear el ícono “ic16” (una abreviatura de InfoComm16), crearon intriga en torno a la marca para los recién llegados y una sensación de estar “informados” para los fanáticos de toda la vida. También se creó un conjunto modular de elementos y patrones de marca para ayudar al equipo a construir los materiales en el sitio. Se diseñó un sistema para brindarles tanto la inspiración creativa como las reglas para mantener la coherencia y una experiencia cohesiva, sin volverse repetitiva.

"Nos esforzamos cada año por ser creativos y presentar un enfoque fresco y divertido para nuestra marca de espectáculo que capture la energía, el entusiasmo y la experiencia excepcional de la industria audiovisual profesional que se exhibe en nuestro evento", dijo Jason McGraw, CTS®, CAE, Senior Vicepresidente de Exposiciones, InfoComm International. "Desde el desarrollo del concepto con Works Progress Design hasta la implementación en el sitio con Freeman y nuestro excelente equipo de marketing interno, es gratificante ser reconocido por el arduo trabajo de todos".

El Concurso de Arte del Espectáculo de la IAEE 2017 ya está en marcha: ¡tienes hasta el 31 de agosto de 2017 para enviar tus inscripciones! También puede ver todos los ganadores y menciones honoríficas del año pasado. aquí.

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