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Círculo de ganadores del concurso Art of the Show: sitio web de promoción del espectáculo

El Concurso IAEE Arte del EspectáculoLa categoría Sitio web de promoción de espectáculos evalúa cualquier sitio web utilizado para promover la asistencia a un espectáculo. Los criterios de evaluación incluyen: presentación general, atractivo visual y creatividad; organización de la información presentada y facilidad de navegación/facilidad de uso; claridad de la información pertinente, valor de la información presentada y utilidad del contenido; métricas de rendimiento como visitas mensuales promedio, Google Analytics, etc.; y cómo el sitio web contribuyó al éxito general de la exposición y/o evento.

En el Blog de la IAEE de hoy, destacamos a los ganadores del año pasado. Mostrar sitio web de promoción categoría:

Menos de 75.000 pies cuadrados
Asociación de hospitales de Ontario
SaludLograr

 

HealthAchieve, la conferencia y exposición exclusiva de la Asociación de Hospitales de Ontario (OHA) durante más de 90 años, es un evento galardonado que durante mucho tiempo ha sido uno de los eventos de atención médica más grandes y respetados en América del Norte: el lugar de reunión por excelencia para la atención médica. y líderes empresariales. HealthAchieve continúa inspirando ideas e innovación al brindar a los líderes empresariales y de atención médica global una oportunidad incomparable para aprender unos de otros, compartir sus ideas y desarrollar sus perspectivas.

El objetivo del sitio web de la feria era proporcionar una experiencia de navegación sencilla para sus distintas audiencias: posibles asistentes y expositores potenciales. Los posibles asistentes están formados por líderes empresariales y de atención sanitaria internacional. Los expositores potenciales están formados por proveedores médicos y vendedores comerciales de todo el mundo. HealthAchieve proporciona la plataforma para oportunidades ilimitadas de establecimiento de contactos entre dos audiencias distintas, y no sería el evento distinguido que es sin una amplia participación de ambos. El objetivo era construir el sitio web para que tuviera un diseño responsivo e incluyera una navegación global notable tanto para los asistentes como para los expositores.

Ya sea que el asistente fuera un profesional de la salud o un proveedor comercial, su experiencia con el sitio web fue fluida y convincente. El sitio web ofreció a HealthAchieve la oportunidad de mostrar las características del evento en la página de inicio a través de anuncios rotativos y brindar a los visitantes entrada directa a las ubicaciones satélite de su evento en Thundery Bay y Halifax. Para ayudar a orientar a su diversa audiencia, el cronograma del programa podría filtrarse por tipo de sesión, categoría de tema y oradores. El llamado a la acción de registro fue uno de los principales puntos focales en la página de inicio y se repitió en varias páginas del sitio.

Durante la campaña de 2015 (del 1 de febrero al 30 de noviembre), el sitio web de HealthAchieve recibió 383 654 páginas vistas, 231 234 de las cuales fueron únicas. También logró lo siguiente:

  • 61.638 visitantes visitaron la página de programación;
  • 7,928 visitantes utilizaron la opción de horario filtrado;
  • 17.642 visitantes acudieron a la página de Registro; y
  • 11,890 a la página de Exposición/Patrocinador.

Estos números respaldaron el objetivo de la OHA de brindar una experiencia de navegación sencilla para las distintas audiencias de HealthAchieve.

Entre 75.001 y 200.000 pies cuadrados
franco marketing estratégico
HPBExpo 2017

 

La Hearth, Patio & Barbecue Expo es el escaparate de vida interior y exterior más grande de Norteamérica. Cada año, más de 350 fabricantes y proveedores líderes de chimeneas, patios y barbacoas exhiben y demuestran sus últimas soluciones de calefacción para el hogar; parrillas, accesorios para asar y cocinas al aire libre totalmente equipadas; muebles de jardín informales y detalles al aire libre; elementos acuáticos y paisajísticos; productos de entretenimiento para todo clima y más. También es una ventanilla única para que los minoristas de todo el país encuentren no sólo los últimos productos para sus salas de exposición, sino también los últimos servicios y tecnologías para sus empresas.

Uno de los objetivos principales del nuevo sitio web HPBExpo era mejorar la experiencia móvil del usuario. Frank Strategic Marketing y HPBExpo planearon y diseñaron el sitio primero desde la perspectiva de un usuario móvil y luego desarrollaron la experiencia de escritorio. Esto requirió optimizar el contenido y el diseño general del sitio para tener en cuenta las mejores prácticas en técnicas de desarrollo web responsivo. El siguiente objetivo era mejorar la organización y presentación del programa educativo sólido y en profundidad. Las versiones anteriores del cronograma consistían en gráficos/tablas estáticas. El sitio implementó una herramienta que permitía a los usuarios ordenar el cronograma por fecha, nombre de la sesión, hora, créditos y tipo de evento.

El folleto de patrocinio impreso y virtual se convirtió en una página web que permite un acceso fácil y en tiempo real a las oportunidades de patrocinio abiertas. A medida que se agotaran las oportunidades de patrocinio, la página podría actualizarse en tiempo real para reflejar la información más reciente. La sección Horario educativo del sitio web también recibió una revisión completa. Las versiones anteriores del cronograma consistían en gráficos/tablas estáticas. Una vez más, el sitio implementó una funcionalidad que permitía a los usuarios ordenar el cronograma por fecha, nombre de la sesión, hora, créditos y tipo de evento, lo que les permitía ver el contenido personalizado según sus preferencias.

Más de 200.001 pies cuadrados
odm
Superzoo

SuperZoo es la feria comercial de la industria de mascotas más grande de América del Norte, con más de 60 años de historia ayudando a minoristas de mascotas y profesionales de servicios a descubrir nuevos productos, encontrar ofertas increíbles, aprender cómo desarrollar sus negocios y conectarse con otras personas que comparten su pasión por mascotas. SuperZoo comenzó como una feria comercial regional modesta, pero ha crecido enormemente durante la última década, desde que se mudó a Las Vegas en 2004. SuperZoo 2016 marcó el SuperZoo más grande de la historia, con la mayor cantidad de expositores, compradores y horas educativas de cualquier evento de la industria de mascotas. en Norte América. SuperZoo es conocido desde hace mucho tiempo como el evento para los minoristas independientes de mascotas, pero también cuenta con una gran asistencia de peluqueros y profesionales de servicios para mascotas, compradores internacionales y compradores corporativos interesados en ampliar su presencia en el mercado de consumo de mascotas. Los expositores de SuperZoo incluyen distribuidores y fabricantes de productos para gatos, perros, reptiles, animales acuáticos, aves y más, así como empresas que ofrecen servicios minoristas específicos.

mdg renovó el sitio web de SuperZoo en 2016. Este sitio web rediseñado fue diseñado para impulsar los registros y la participación de los expositores mejorando el recorrido del usuario y el posicionamiento del evento con un diseño limpio y moderno y un diseño compatible con dispositivos móviles. Buscamos aumentar el interés visual en línea con las expectativas actuales de los usuarios y también agregamos contenido para ayudar a los expositores a promover su presencia en el sitio a través de las relaciones con los medios.

El sitio web incorporó el concepto de campaña “STAND OUT” de 2016 y presentó una página de inicio innovadora que llamó la atención sobre los diferentes contenidos disponibles en el sitio con cuadros interactivos que cambian de color cuando se desplaza sobre ellos. Viñetas especiales en la esquina derecha de cada página complementaron el contenido de esa página específica, y continuaron deleitando e involucrando a los usuarios a medida que profundizaban.

El sitio web también aprovechó piezas únicas de contenido que estaban disponibles, incluido un video de descripción general del programa y un widget de InGo que presentaba las imágenes del perfil de Facebook de los inscritos para brindar un adelanto de quiénes asistieron. Estas piezas se colocaron de manera destacada dentro de la infraestructura de la página de inicio y de cada página interior. Una nueva página del kit de herramientas de medios para expositores proporcionó las mejores prácticas para comunicados de prensa y orientación sobre la sala de prensa. Los comunicados de prensa de los expositores también se exhibieron en un formato visual en la página de prensa, aprovechando las imágenes de productos incluidas en muchos de los comunicados para llamar la atención y generar clics.

Como reflejo de los cambios significativos en el diseño y el diseño del sitio web en 2016, las métricas aumentaron significativamente en todos los ámbitos. El número de sesiones aumentó más del 11 por ciento a 181.014, las páginas vistas aumentaron más del 19 por ciento a 416.477 y los usuarios aumentaron más del 9 por ciento a 105.820. Al mismo tiempo, y como indicador de la calidad del contenido, las métricas de participación también aumentaron significativamente. Las páginas por sesión aumentaron más del 8 por ciento, la tasa de rebote cayó un 10 por ciento y la duración de la sesión aumentó más del 8 por ciento. Finalmente, el tráfico móvil aumentó más del 19 por ciento, lo que sugiere que el formato limpio y compatible con dispositivos móviles tuvo un impacto. El contenido adicional para los expositores y la sala de prensa en línea reformateada también tuvieron éxito, contribuyendo a un aumento de más del 44 por ciento en las presentaciones de los expositores a la sala de prensa digital durante 2015.

"Nuestro equipo de marketing digital ha llevado a los clientes de la agencia a un nuevo nivel durante el año pasado", comentó la presidenta de mdg, Kimberly Hardcastle-Geddes. "Específicamente, el dúo dinámico UI/UX formado por Eric Holtan y Ben McRae ha creado sitios web centrados en el usuario, con diseño innovador y basados en análisis que normalmente solo se ven en las grandes marcas".

La directora de cuentas, Elena Lien, se hizo eco de esos sentimientos y agregó: "Me siento muy orgullosa de estos premios y aún más orgullosa de los resultados que el trabajo ha ayudado a SuperZoo a lograr durante el año pasado".

El Concurso de Arte del Espectáculo de la IAEE 2017 ya está en marcha: ¡tienes hasta el 31 de agosto de 2017 para enviar tus inscripciones! También puede ver todos los ganadores y menciones honoríficas del año pasado. aquí.

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