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Círculo de ganadores del concurso Art of the Show: campaña en redes sociales

El Concurso IAEE Arte del EspectáculoLa categoría Campaña de redes sociales de Evalúa el uso colectivo de los canales de redes sociales para promover eficazmente un espectáculo antes, durante y después del evento. Los criterios de evaluación incluyen: atractivo y utilidad del contenido; eficacia de la distribución y participación del público objetivo; respuesta del público objetivo; qué tan bien se correlaciona la campaña con el “tema” general del programa; qué tan bien la campaña en las redes sociales logró sus objetivos previstos; y qué tan bien las redes sociales impulsaron la asistencia, el conocimiento general del espectáculo y el conocimiento general de la marca.

En el Blog de la IAEE de hoy, destacamos a los ganadores del año pasado. Campaña de redes sociales categoría:

Menos de 75.000 pies cuadrados
Asociación de hospitales de Ontario
SaludLograr

HealthAchieve, la conferencia y exposición exclusiva de la Asociación de Hospitales de Ontario (OHA) durante más de 90 años, es un evento galardonado que durante mucho tiempo ha sido uno de los eventos de atención médica más grandes y respetados en América del Norte: el lugar de reunión por excelencia para la atención médica. y líderes empresariales. HealthAchieve continúa inspirando ideas e innovación al brindar a los líderes empresariales y de atención médica global una oportunidad incomparable para aprender unos de otros, compartir sus ideas y desarrollar sus perspectivas.

Read the complete case study about how OHA won not only in this category, but took the overall Best of Show prize for last year’s Art of the Show Competition with this entry here.

Entre 75.001 y 200.000 pies cuadrados
odm
SuperZoo

SuperZoo es la feria comercial de la industria de mascotas más grande de América del Norte, con más de 60 años de historia ayudando a minoristas de mascotas y profesionales de servicios a descubrir nuevos productos, encontrar ofertas increíbles, aprender cómo desarrollar sus negocios y conectarse con otras personas que comparten su pasión por mascotas. SuperZoo comenzó como una feria comercial regional modesta, pero ha crecido enormemente durante la última década, desde que se mudó a Las Vegas en 2004. SuperZoo 2016 marcó el SuperZoo más grande de la historia, con la mayor cantidad de expositores, compradores y horas educativas de cualquier evento de la industria de mascotas. en Norte América. SuperZoo es conocido desde hace mucho tiempo como el evento para los minoristas independientes de mascotas, pero también cuenta con una gran asistencia de peluqueros y profesionales de servicios para mascotas, compradores internacionales y compradores corporativos interesados en ampliar su presencia en el mercado de consumo de mascotas. Los expositores de SuperZoo incluyen distribuidores y fabricantes de productos para gatos, perros, reptiles, animales acuáticos, aves y más, así como empresas que ofrecen servicios minoristas específicos.

SuperZoo’s audience is highly social, therefore a variety of tactics was used to encourage them to engage before and during the show. The primary goals were to increase followers, and drive registrations and onsite verification. With audience acquisition in mind, mdg developed a paid Facebook campaign that mixed boosted posts and events with targeted ads to build SuperZoo’s follower base and drive attendance. Recognizing the importance of Instagram as a platform, they also sought to build this audience.

The 2016 social media campaign was a huge success, with a 23 percent increase in Facebook likes, a 58 percent increase in Twitter followers and a 106 percent increase in Instagram followers. Facebook remained the most popular platform and views and engagement peaked during the show, with users frequenting the page multiple times per day to see what was going on onsite and what they should make time to see. The efforts to build the Instagram audience also paid off with a 151 percent increase in likes over 2015.

The campaign also went to great lengths to get the sort of exclusive, visual content that drives engagement. In the weeks leading up to SuperZoo, a hashtag campaign was run asking people to download a #SZ16 sign and share photos for a repost which featured big-name speakers on successive “takeover Mondays.” This takeover campaign resulted in 68 clicks to registration and had a reach of 33,725 people. They also promoted a #WPAGoodWorks photo contest where followers posted photos of their business doing good works in their community for a chance to win a $1,000 donation to the charity of their choice.

Once onsite, SuperZoo utilized Facebook Live and the new Instagram Stories feature (which came out while the show was happening!) to provide relatable, unscheduled content at exciting moments – show floor pan from a cherry picker, anyone? A Facebook Live post featuring a birds-eye view of the show floor was the campaign’s most successful piece of content, organically reaching 45,617 people, resulting in 1,780 likes, comments and shares and 3,931 post clicks.

The paid advertising campaign had a combined reach of more than 150,000. Facebook’s robust audience-building parameters allowed the campaign to target a highly qualified group of prospects (the difference between dog walker and dog lover is huge for SuperZoo!) and drove nearly 140 registrations at a cost less than one-third the industry average.

According to mdg president, Kimberly Hardcastle-Geddes, “Our digital team took SuperZoo’s social to a fun new place, not typically seen in B2B marketing. We used Facebook, Instagram, and Twitter to leverage the power of social influence, drive engagement through highly visual posts, AND get the community excited about the charitable initiatives being doing by and for the communities served.”

La directora de cuentas Elena Lien se hizo eco de esos sentimientos y agregó: "Me siento muy orgullosa de estos premios de la IAEE y aún más orgullosa de los resultados que hemos logrado al servir como una extensión del equipo de marketing de la Asociación Mundial de Mascotas".

El Concurso de Arte del Espectáculo de la IAEE 2017 ya está en marcha: ¡tienes hasta el 31 de agosto de 2017 para enviar tus inscripciones! También puede ver todos los ganadores y menciones honoríficas del año pasado. aquí.

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