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Elija sabiamente: el poder que los colores pueden tener en la identidad de su marca

Lea cómo hacer que su marca se destaque y sea recordada utilizando el poder del color a través del socio preferido, 4imprint.

Publicado originalmente por 4imprint el 22 de octubre de 2018

El botón rojo brillante del sitio web que le indica dónde hacer clic. La camisa en un moderno color rosa champán que incita a comprar. El producto promocional de marca en un azul confiable que indica que la empresa que lo ofrece es confiable.

Aunque no siempre les damos mucha importancia, los colores están en todas partes. Y los diseñadores y las marcas los utilizan a diario para decirnos dónde hacer clic, qué comprar y en quién confiar.

O, como dijo una vez el psiquiatra Carl Jung fijado, “los colores son la lengua materna del subconsciente”.

En este Libro Azul, hablaremos sobre todas las formas en que el color nos afecta, así como también sobre cómo elegir la marca perfecta y los colores de botín para contar su historia. Continúe leyendo para saber cómo hacer que su marca se destaque y se recuerde.

¿Por qué es importante el color?

¿Por qué es tan importante el color? Aquí hay tres razones:

Los colores llaman la atención

El color puede ayudar a mejorar la memoria. Las personas a las que se les mostró la misma imagen en color y en blanco y negro recordaron entre un 5 y un 10 por ciento más detalles cuando se les hicieron preguntas sobre la imagen.

Los colores apelan a las emociones.

Múltiples estudios confirman que las decisiones de compra se toman a menudo basado en la emoción en lugar de la lógica. De hecho, hay muchos Formas en que los colores se relacionan con diversos sentimientos. (más sobre eso más adelante).

Las tendencias de color siguen cambiando

Sistema de colores a juego Pantone® creó el Pantone Color Institute, que estudia y asesora a muchas industrias sobre las tendencias de color estacionales. Estas tendencias luego se extendieron a Moda, colores de pintura y comerciales de televisión..

La importancia del color se puede resumir en una única estadística: El 93 por ciento de los clientes compra un producto basándose en su color..

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Cuando el color habla

Al igual que escuchar música o leer un buen libro, el color evoca emociónPsicología del color—el estudio de la forma en que los tonos determinan el comportamiento humano—ofrece una idea de cómo los distintos colores afectan a las personas, particularmente cuando se trata de marcas.

Los logotipos de restaurantes de comida rápida ofrecen ejemplos bien conocidos de uso del color. Los usos más populares de las cadenas de comida rápida rojo y amarillo, Por ejemplo. Estos colores representan emoción y felicidad, respectivamente: la combinación perfecta para atraer a alguien a tomar un refrigerio o una comida.

Oberlo ofrece una lista simple de emociones que los colores evocan en la marca:

  • Rojo: emoción
  • Naranja: Amabilidad
  • Amarillo: Optimismo
  • Paz verde
  • Azul: confiabilidad
  • Púrpura: Creatividad
  • Gris: calma

Si bien estos colores y emociones son útiles cuando creas tu marca o logotipo, a veces es útil mirar más allá de los significados más comunes de los colores.

La cultura del color

Si bien los colores suelen transmitir mensajes específicos, es importante tener en cuenta que el lenguaje de los colores no es universal.

Por ejemplo, en las culturas occidentales, el rojo generalmente indica excitación, pasión y amor. Pero si echas un vistazo Al rededor del mundo, encontrarás una historia diferente.

  • En China simboliza buena suerte, alegría y prosperidad.
  • En la India indica pureza y espiritualidad.
  • Muchos países de África lo asocian con la muerte.

Y por supuesto, siempre es aconsejable considerar otras significados culturales comunes para colores específicos. Si bien el verde es un color relajante que asociamos con la naturaleza, también es el color que mucha gente asocia con el dinero.

Mantener la consistencia del color de la marca

El cerebro humano prefiere marcas reconocibles. Y el color es un factor importante en ese reconocimiento. De hecho, es muy importante que “UPS® marrón” y “Barbie® rosa" son marcas registradas. Suma un Se ha demostrado que el color característico aumenta el reconocimiento de la marca en un 80 por ciento..

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Si está diseñando su primer logotipo o cambiando su marca, elegir el color de marca adecuado puede ayudar a que los clientes sigan el camino psicológico adecuado.

Cuando se trata de contar la historia de su marca, comience con los rasgos que desea enfatizar y seleccione un color o colores de marca que representen esos rasgos. Esto le ayudará a transmitir el mensaje que desea que reciban sus clientes.

Asegúrate de considerar:

  • Mercado objetivo: en lugar de seleccionar un color basándose en un sentimiento, decida el sentimiento que está tratando de lograr.
  • Idoneidad: teniendo en cuenta su mercado objetivo y la sensación que desea transmitir, seleccione un tono adecuado. El azul puede indicar confiabilidad, pero elegir un tono demasiado claro podría implicar que se lo está vendiendo a niños pequeños.
  • Consistencia: si bien el cambio de marca a veces es apropiado, someter su marca a cambios frecuentes puede resultar confuso para los clientes y hacer que sea más difícil para ellos localizarlo de un vistazo.

Por supuesto, si bien el tono y la coherencia son importantes, también conviene notificado. Si su industria tiene mucho amarillo en su marca, elegir algo diferente, como un naranja claro, puede ayudar a que su marca se destaque.

Tonos que complementan tu marca

Al elegir productos promocionales o de otro tipo para su empresa, es igualmente crucial que el color del botín complemente (en lugar de chocar) con los colores de su marca, especialmente su logotipo. Después de todo, juzgamos los productos por su color, según un Estudio de la Universidad de Winnipeg. De hecho, entre el 60 y el 90 por ciento de la evaluación de un producto se basa en el color.

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Seleccionar el producto perfecto para mostrar su marca implica una variedad de factores: lograr la combinación de color adecuada en su producto, elegir un color de contraste perfecto y pensar en el tema de un evento al que planea asistir, solo por nombrar algunos. .

Considera los productos que quieres que lleven tu color

Elegir el artículo perfecto para mostrar su empresa a menudo implica comenzar con los colores de la marca y trabajar a partir de ahí.

Antes de comenzar a seleccionar productos promocionales de marca, es importante determinar cómo desea presentar los colores y el logotipo de su empresa. ¿Quiere que su logotipo utilice los colores de su marca, mientras que sus productos promocionales aportan contraste? ¿O desea que su producto presente los colores de su marca, mientras que su logotipo se presenta en blanco o negro? Ambas opciones tienen aspectos positivos y negativos.

"La coherencia puede ser muy importante para un cliente", dijo Rachel Tease, especialista en formación de 4imprint. “Es posible que quieran que su marca sea universalmente conocida no sólo por la imagen sino también por los colores que eligen para su logotipo. Sin embargo, también significa que la marca tendrá una presentación más pequeña y menos visible”.

Alternativamente, hacer que el producto lleve su color puede generar una excelente visibilidad de la marca, pero también puede limitar los productos promocionales que puede usar si un color en particular no está disponible.

Contraste su logotipo con sus productos

Tease ofreció algunos consejos para encontrar el contraste perfecto entre el logotipo y los colores del botín. “Los logotipos oscuros no pueden ir sobre prendas oscuras, al igual que los logotipos claros no pueden ir sobre prendas claras. No serías capaz de leer el logo”, dijo Tease.

Si busca que su producto promocional muestre los colores de su marca, Tease sugiere usar un logotipo completamente blanco o completamente negro para contrastar con su combinación de colores.

Además, utilizando un calculadora de colores puede ayudarle a encontrar el color de contraste perfecto para que su marca se destaque.

Pruebe antes de comprar

Antes de comprometerte a comprar cientos de bolígrafos, camisetas u otros productos promocionales, echa un vistazo a una maqueta y pide una muestra, si es posible. El producto puede verse bien en la pantalla de su computadora, pero puede no ser el adecuado en la realidad.

Frank Barrett puede dar fe de esa experiencia. Unas semanas antes de lanzar su nueva filial canadiense de Visitas guiadas por Joe Walsh, organizador de grupos turísticos en Irlanda, Barrett, presidente y director ejecutivo, decidió comprar camisetas a juego. Las camisas de vestir y un Jerzees® Camisa de punto de punto Spotshield les ayudó a enfatizar su marca. ¿La razón principal de esa elección de camiseta? El color.

"Queríamos una imagen de marca coherente con Joe Walsh Tours", dijo Barrett. “Si miras su sitio web, usan una combinación de colores de azul oscuro, azul pálido, naranja y blanco. Pensamos que el azul claro era la mejor opción para nuestras camisas”.

Fue entonces cuando Barrett aprendió sobre la importancia de las muestras. Después de seleccionar una camiseta que parecía perfecta en la pantalla de su computadora, al ver la muestra se dio cuenta de que la camiseta no se veía del todo bien. “La camiseta de muestra original tenía un tono diferente'”, dijo. "Dije: 'Esto está cerca, pero claramente no es lo mismo'".

Afortunadamente, pudo hacer un intercambio y la nueva camiseta combinaba perfectamente.

Los trajes lograron precisamente lo que Barrett esperaba. "Todos teníamos pantalones azul oscuro y camisas de Joe Walsh y eso nos ayudó a lucir realmente profesionales", dijo. “Y ahora tenemos una imagen de marca coherente con la del grupo irlandés. Somos parte de algo importante aquí”.

Piensa en tu tema

Si bien la coherencia de la marca es clave, a veces querrás ofrecer productos promocionales especializados para un evento o promoción.

En esos casos, Tease sugiere que modifiques los colores de tu marca. Por ejemplo, si el color de tu marca es azul real, pero estás organizando un evento con temática isleña, considera un tono más claro del azul de tu marca para mantener la coherencia.

Los productos promocionales de marca cuentan su historia

Los colores no sólo están en todo el mundo: hacen que el mundo gire. Seleccionar los colores de botín adecuados para complementar su marca ayuda a contar su historia. Y lo más importante de todo es que ayuda a que los clientes te recuerden.

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