El principal recurso para exhibición. y profesionales de la industria de eventos

Adopte y desarrolle las marcas personales de los empleados para fortalecer la suya

Explore cómo puede cultivar la marca de sus empleados y cómo ésta puede construir la reputación de su empresa con Preferred Partner 4imprint.

Publicado originalmente por 4imprint el 1 de abril de 2019

Cuando escuchas la palabra "marca", ¿qué te viene a la mente? ¿Arcos Dorados? ¿Una manzana a la que le falta un mordisco?

¿Qué tal una mujer conocida por su labor como presentadora de televisión, actuación, filantropía, revistas y mucho más? Por supuesto, Oprah Winfrey no es la única persona en el mundo con una marca personal. Íconos de la moda, actores, directores ejecutivos, gurús del marketing y una gran cantidad de otros expertos tienen marcas personales distintas.

Y no son sólo los ricos y famosos los que tienen marcas personales. Tus empleados también los tienen. Y ayudarlos a definirlos y perfeccionarlos es importante para su negocio. ¿Por qué? Las marcas personales pueden hacer o deshacer una relación corporativa. Estudios muestran 53 por ciento de los tomadores de decisiones desestimar a un proveedor debido a información que encontraron o no encontraron sobre un empleado en línea.

P1-1_4imprint_BluePaper_INLINE_PersonalBranding

En un mundo lleno de dispositivos electrónicos, una gran parte de la marca personal es visual. Y si una imagen vale más que mil palabras, la marca visual de su empleado puede decirles a sus clientes tanto sobre ellos (y la empresa) como una publicación de blog o un discurso.

En estos últimos documentos azules®edición, repasamos los conceptos básicos de la marca personal:

  • ¿Qué es?
  • ¿Por qué es importante para sus empleados?
  • ¿Cómo puede ayudar a sus empleados a construir visualmente su marca personal y al mismo tiempo promocionarlos como parte de su negocio?

¿Qué es una marca personal?

En esencia, una marca es cualquier cosa que separa una cosa de otra. Esto podría incluir un símbolo, una reputación, un nicho de negocio o cualquier otro diferenciador que separe a A de B.

marca personal es cómo se percibe a una persona, en función de su experiencia, conocimientos y logros en una comunidad o industria. De la misma manera que se puede considerar a Oprah como una experta en casi todos los tipos de medios, la marca personal de un individuo puede ser cualquier cosa en la que sea experta, desde arreglar automóviles hasta vender artículos de oficina.

Debido a que nuestras carreras y las empresas para las que trabajamos dan forma a nuestra marca personal, es importante darse cuenta de que la marca de un empleado no sólo se refleja en la marca de su empresa, ¡sino que también la mejora! Pero, ¿cómo puede adoptar la marca personal de sus empleados y al mismo tiempo mejorar la suya propia?

Por qué las empresas deberían preocuparse por las marcas de los empleados

Si bien puede parecer que alentar a los empleados a desarrollar su marca personal podría desviar la atención de su negocio, en realidad es todo lo contrario.

Si bien el tamaño de su empresa, su industria u otros factores pueden impedirle compartir la marca personal de todos sus empleados, puede alentar a ciertos empleados a desarrollar su marca, como:

  • Gerentes y miembros de la C-suite
  • Empleados de un departamento donde una marca personal sólida puede ayudarles a establecer conexiones, como las de ventas.
  • Empleados con una especialización que puede hacer que su empresa se destaque en su industria

Independientemente de en qué empleados elija centrarse, recuerde que su empresa está formada por personas que trabajan con otras personas. Y aunque los estudios demuestran que El 33 por ciento de los compradores confía en los mensajes de una marca., el 90 por ciento de los compradores confían en los mensajes de personas que conocen.

P1-2_4imprint_BluePaper_INLINE_PersonalBranding

Y esa no es ni mucho menos la única razón para respaldar las marcas personales de sus empleados. Algunos de los beneficios incluyen:

Fortalece la marca de tu empresa

Ayudando a sus empleados fortalecer su marca personal puede ser un verdadero beneficio mutuo.

  • Sus empleados se vuelven más visibles y confiables en su nicho de negocio.
  • Los clientes y clientes potenciales pueden ver su experiencia (y su rostro), lo que ayuda a construir o avanzar en la relación.
  • Cuando sus empleados son expertos en su campo, se construye la reputación de su empresa.

Los hace mejores en su trabajo.

Gran parte del trabajo preliminar de la marca personal implica hablar en público, establecer contactos y escribir. Trabajar en estas tres habilidades laborales esenciales los convertirá en mejores empleados, gerentes, representantes de ventas y directores ejecutivos.

Aporta un boca a boca positivo a su organización.

Elogiar los logros fuera del trabajo de su empleado o compartir las publicaciones de su blog personal le mostrará que usted valora sus logros y experiencia. Un empleado valorado es un empleado feliz y un empleado feliz compartir su experiencia positiva con otros.

Ayuda al proceso de contratación.

Los empleados no sólo interactúan con sus clientes, también interactúan con empleados potenciales. Si la marca personal de su empleado tiene un amplio alcance en las redes sociales o en la comunidad, será más fácil atraer posibles candidatos cuando esté contratando. Anime a los empleados a compartir nuevas ofertas de trabajo en las redes sociales y a hablar sobre su experiencia laboral con amigos, familiares y la comunidad. Sus empleados no solo le dan una cara a la empresa, sino que también pueden ayudar a que los posibles empleados tengan una idea de cómo es trabajar allí.

Cómo respaldar la marca visual de sus empleados

Hay una variedad de maneras en que puede ayudar a sus empleados mientras definir y difundir su marca personal visual.

Ofrézcales capacitación y cambios de imagen de marca.

Hay una razón por la que Oprah aparece en todas las portadas de Oh revista: su rostro es la parte visual de su marca.

Ayude a establecer una marca visual para sus empleados presentando sus fotografías, experiencia y personalidad en su sitio web y en sus boletines. Este ayuda a sus clientes a "conocerse" y conectarse con ellos.

También puede trabajar con un diseñador para crear una sensación de marca coherente para sus empleados en todo espacios digitales y físicos. Después de todo, un estudio demostró que 94 por ciento del tiempo, la primera impresión de alguien se basa en el diseño.

P1-3_4imprint_BluePaper_INLINE_PersonalBranding

Esto ayudará a darle a las plataformas de sus empleados una apariencia de marca profesional que refleje su personalidad, desde el perfil de un sitio web hasta sus tarjetas de presentación y sus artículos promocionales de marca.

Bernadette Soehner ha aprendido a promocionar una marca personal desde que era niña viendo a su padre dirigir su tienda. "Siempre compraba más bolígrafos", dijo Soehner. “Crecí viendo mi apellido por toda la casa”.

Soehner es un autor de bestsellers internacionales (seudónimo Bernadette Marie) y director ejecutivo de 5 Prince Publishing y Libros, LLC. Emprendedora desde muy joven, decidió convertirse en autora en 2007. “Cuando hablo en conferencias, le digo a la gente: 'Eres lo que dices ser'”, dijo. "Si dices que eres un autor, te conviertes en uno".

5 Prince Publishing comparte información sobre su personal y sus autores, ayudándolos a compartir su vida y su trabajo con el mundo.

Como autor y editor, Soehner es un firme defensor de los productos promocionales, llegando incluso a ofrecer una presentación para otros autores llamada "Swag that Works". Ella cree firmemente que el mejor botín es el que se usa todos los días. “Los clips para patatas fritas y los abridores de tarros son algo que puedo tocar y que uso todos los días. Si entrego una bolsa, alguien la llevará consigo durante toda una conferencia y luego la usará para llevar sus compras al día siguiente”. Los obsequios de marca para que los empleados los utilicen y repartan ayudan a difundir la marca de la empresa.

Más recientemente, entregó un Conjunto de bandera brillante. “Cualquier cosa que la gente pueda tener en sus escritorios siempre es buena. Tengo el mío en mi escritorio ahora mismo”.

Animar a los empleados a crear contenido.

Anime a sus empleados a crear contenido para el blog o sitio web de su empresa. Poner a un empleado como autor del blog (nombre, foto de rostro, enlace a la biografía) le brinda la oportunidad de compartir su marca personal y demostrar su liderazgo intelectual en temas de la industria.

En 4imprint, los responsables de categorías Blog sobre las principales tendencias en su industria. "Nuestros gerentes de categoría son realmente expertos en sus áreas de productos", explicó Becky Dillenberg, directora de marketing de 4imprint. “Trabajan en estrecha colaboración con los proveedores para ver las novedades y las tendencias y asisten a muchas ferias de la industria. Tenerlos en blogs para nosotros realmente crea un escenario ganador para todos, ya que pueden compartir sus conocimientos con lectores que literalmente pueden ver el rostro de los expertos en el campo”.

Mientras trabajan para crear contenido, proporcione Capacitación en redes sociales para discutir cómo compartir contenido. en las plataformas de redes sociales, qué información es apropiada para compartir en línea y cómo usar las redes sociales para compartir mejor su marca personal. Consejo profesional: considere proporcionar fotografías de rostros de marca para que los empleados las utilicen como imágenes de perfil en las redes sociales. Cuando los asociados compartan su contenido en las redes sociales, la marca de la empresa se verá asociada con su marca personal.

Las imágenes crean una conexión visual

Usando una plataforma como Instagram® puede brindarles a sus empleados la oportunidad de compartir su marca personal de una manera forma sencilla y atractiva. Al compartir sus pasiones, seguramente crearán un mayor compromiso con su marca y la suya.

El vídeo da voz a los empleados

Recientemente, el vídeo superó a los blogs como activo de redes sociales más utilizado. Dado que los usuarios consumen cientos de horas de vídeo cada semana, es el medio perfecto para mostrar el conocimiento (y la personalidad) de sus empleados, junto con la experiencia de su empresa.

Ofrecer oportunidades de crecimiento.

Además de compartir la experiencia de sus empleados en línea, también es valioso compartir su experiencia. en persona. Permitir que los empleados asistan a almuerzos y aprendizajes o eventos de networking les brinda la oportunidad de aumentar sus conocimientos y establecer conexiones.

Aún mejor, animarlos a hablar en eventos públicos les brinda la oportunidad de compartir el conocimiento de su empresa además del suyo propio. También presenta otra oportunidad para vincular su marca visual con la suya: bríndeles un polo promocional y una variedad de obsequios promocionales que puedan compartir con la comunidad.

4imprint valora la importancia de la participación comunitaria de todos los empleados. A todos en 4imprint se les ofrecen ocho horas de tiempo libre remunerado para ser voluntarios dentro de la empresa o como embajadores de la empresa en la comunidad. "Muchos miembros del equipo utilizan su tiempo para causas que son significativas para ellos, desde presentaciones en un evento escolar local o voluntariado como presidente de un comité, hasta trabajar con refugios de animales", dijo Mary Curtin, vicepresidenta sénior de administración de 4imprint. "Todas estas actividades amplían sus habilidades y, lo más importante, en el proceso están marcando una diferencia en muchas causas valiosas".

Considere llevar su marca personal al siguiente nivel imprimiendo un mensaje clave o una cita específica del área de enfoque del empleado en artículos promocionales. Al hacerlo, no solo estás promocionando su marca personal dentro de la marca de la empresa, sino que también los estás solidificando como un experto en la industria. Los empleados pueden repartir estos obsequios de marca durante presentaciones y eventos de networking o ventas. Es una excelente manera de crear una conexión personal con su marca.

Sus marcas personales impulsan tu empresa

Ayudar a sus empleados a desarrollar y compartir su marca personal visual (e incorporar obsequios de marca) genera una gran ganancia para ellos y para usted. A medida que su reputación crezca, su empresa se beneficiará y los clientes lo buscarán para obtener más información.

Compartir post

Estar al día

Artículos Relacionados

logotipo de la estación de blogs iaee

Estar al día

¡Únase a más de 15.000 seguidores dedicados a conocer los entresijos de la industria de exposiciones y eventos!