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Branding: el arte y la ciencia de ser recordado de la manera correcta por las personas adecuadas

David Kelbaugh de Tacklebox Brand Partners analiza los dos tipos de identidad asociados con su marca y cómo puede asegurarse de maximizar el valor total de ambos.

Por David Kelbaugh, presidente de Tacklebox Brand Partners

Todos queremos que nuestros eventos y exposiciones:

  • “Ofrece una experiencia inolvidable”…
  • “Involucrar a nuestras comunidades”…
  • “Conseguir que asistentes, patrocinadores y expositores quieran volver año tras año”…

Pensamos que si hacemos todo lo correcto y “lo hacemos bien”, nuestro programa alcanzará todos sus objetivos y será la comidilla de la ciudad; patrocinadores, asistentes, expositores y oradores estarán alineados para firmar su nombre en la línea de puntos para el próximo año.

Por eso nos centramos en “hacerlo bien”…

  • Consigue los altavoces adecuados.
  • Consiga los expositores adecuados.
  • Consiga los asistentes adecuados.
  • Consiga los patrocinadores adecuados.
  • Obtenga las actividades adecuadas.
  • Obtenga las sesiones de trabajo adecuadas.
  • Consigue el lugar adecuado.

Hay mucho que "hacer bien".

Una cosa que creemos que muchos organizadores (y organizaciones) de espectáculos no siempre aciertan es su marca...

Cuando decimos "Branding", no solo nos referimos a logotipos, colores y diseño... también nos referimos a la palabras y mensajes que utilizas para promocionar tu evento. Nos referimos a este lado del Branding como su “Identidad verbal."

Más a menudo que no, Pensamos en Branding como los elementos visuales que forman parte de la identidad de nuestra empresa.… el logo… los colores… las texturas… la fotografía… los íconos. Estas cosas visuales son muy importantes, sin duda.

Pero…

En mis muchos años trabajando en las agencias de publicidad más grandes del planeta, aprendí mucho sobre el "otro" lado de la marca... las palabras... los mensajes... lo que en el mundo de las agencias se conoce como su "identidad verbal". ¿Identidad verbal?

Las investigaciones muestran que su identidad verbal (Que dices: las palabras que utiliza para promocionar su marca, evento, exposición o feria comercial) tiene un impacto mayor que como lo dices (el aspecto visual: el diseño de tu Marca).

Mi empresa, Tacklebox Brand Partners, ayuda a las organizaciones a desarrollar y elevar su reputación centrándose por igual en ambos lados de la ecuación de la marca: la identidad visual y la identidad verbal.

Creemos que prestar atención a la Identidad Visual y La Identidad Verbal de la Marca de tu organización o evento es muy importante.

Identidad visual se compone de las cosas en las que tradicionalmente pensamos cuando pensamos en Branding:

  • Logo
  • Colores de la marca
  • Iconografía
  • Fotografía
  • Texturas y obras de arte

Sin embargo, Así como desarrollas un paquete de elementos de identidad visual, También debe desarrollar un paquete de elementos de identidad verbal, que deben estar presentes en todo el marketing y las comunicaciones de su programa u organización.

Elementos centrales de identidad verbal:

  • Estado de la misión. ¿Por qué existe su organización o evento? ¿Y por qué debería importarle a alguien? “Nuestra feria u organización existe para __________”
  • "El qué". ¿Cuál es exactamente su organización o evento? “La feria comercial de _________” o “La feria comercial de _______”.
  • Creencias, verdades u opiniones fundamentales. ¿Cuáles son las creencias, verdades u opiniones que son fundamentales para tu existencia? "Nuestra feria comercial (u organización) cree que _________".
  • Razones para creer. ¿Qué tiene su programa u organización que lo hace creíble? ¿Qué hace que su programa (u organización) sea mejor que otros?
  • Himnos y lemas. ¿Cuáles son algunos lemas memorables y divertidos que se pueden utilizar para promover las virtudes de su organización o evento?

Cuando obtienes la identidad verbal y las identidades visuales correctas de tu programa u organización, obtienes la marca correcta.

Y creemos…

Cuando entiendes bien tu marca, el resto es fácil.

Acerca de Tacklebox

Tacklebox Brand Partners (tacklebox.us.com) es una empresa de branding y marketing que ayuda a organizaciones notables a promocionarse y promocionarse de maneras igualmente notables.

Acerca de David Kelbaugh

David Kelbaugh es el presidente de Tacklebox Brand Partners, una firma de branding y marketing que se especializa en marketing y branding de organizaciones y los eventos que las respaldan. Para obtener una evaluación gratuita de las identidades visuales y verbales de su evento (u organización), envíe un correo electrónico a David a dkelbaugh@tacklebox.us.com.

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