La première ressource pour l'exposition et professionnels de l'événementiel

Matière à réflexion – Être mondial, être stratégique, professionnalisme de l’industrie

Publié initialement dans Trade Show Executive, édition de mai 2016

« Se mondialiser »… qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise et pour le secteur des expositions et de l'événementiel dans son ensemble ? Au cours des dernières années, l’IAEE a fait de grands progrès pour pénétrer de nouveaux marchés mondiaux. Comme je l'ai mentionné dans la chronique de février, le « I » de l'IAEE n'est pas simplement une autre lettre mais une vision stratégique que nous développons et perfectionnons constamment. Je suis fier de dire que même si nous comptons des membres dans 51 pays, nous continuons à nous développer dans de nombreuses autres régions.

Cette vision est, le plus souvent, plus facile à dire qu’à faire. Depuis un certain temps déjà, dans le cadre de notre plan stratégique, nous augmentons activement notre portée mondiale en entretenant de nouveaux marchés, en établissant des partenariats et en établissant et en entretenant des liens durables qui découlent de la compréhension de la culture d'entreprise unique de chaque région. Un énorme avantage que je retire de mes visites dans d’autres pays est la compréhension que j’obtiens du fonctionnement de notre industrie dans cette partie du monde et de la manière dont l’IAEE peut répondre aux besoins des professionnels qui organisent des expositions et des événements sur leurs marchés spécifiques.

Par exemple, cette année, l’IAEE a ouvert un bureau en Chine pour répondre aux besoins de cette région vitale. La Chine compte actuellement plus de 800 professionnels de l'industrie qui ont mérité leur Certifié en gestion d'expositions (CEM) désignation. Nous avons également récemment commencé à produire un bulletin d'information mensuel en chinois en mandarin avec un contenu pertinent et d'actualité spécifique à cette région. Ces initiatives, ainsi que d'autres collaborations avec des partenaires industriels en Chine, nous ont permis de gagner beaucoup de terrain sur ce marché dynamique.

L’Inde est une autre région à croissance rapide. Fin mars, nous avons créé un nouveau Chapitre de l'IAEE et avons obtenu notre premier diplôme de CEM en Inde. Ce qui est encore plus impressionnant, c'est que les 30 diplômés indiens ont suivi l'intégralité du programme d'apprentissage du CEM en six mois – c'est incroyable ! Je trouve inspirant et rassurant de voir des individus avec une telle passion et un tel dévouement non seulement améliorer leur développement professionnel, mais aussi ajouter une valeur significative à l'arène mondiale des expositions. L'IAEE enseigne actuellement le programme CEM dans 28 pays et d'autres s'y ajoutent chaque année.

Ce qui m’amène à mon point sur l’importance du professionnalisme de l’industrie et de l’obtention de certifications et/ou de titres. Comme beaucoup d’entre vous peuvent en témoigner, l’organisation d’expositions et d’événements ressemble à une machine finement huilée composée de nombreuses pièces mobiles. Pouvez-vous imaginer à quel point un salon professionnel ou une réunion serait complètement chaotique si vous n'aviez pas à l'intérieur des personnes possédant les connaissances et les compétences nécessaires pour gérer les négociations, les opérations, le marketing, etc. ? Les certifications telles que le titre CEM fournissent une base solide permettant aux professionnels de l'industrie de développer leurs compétences, et la formation continue requise par la plupart des programmes garantit que nous restons au courant de notre environnement commercial en constante évolution.

N'oubliez pas : plus vous en savez, mieux c'est ! Parce que l’industrie va continuer à évoluer, que vous suiviez le rythme ou non. La technologie évolue à une vitesse vertigineuse, et même si certains peuvent penser qu'il faut un effort herculéen pour rester au courant des nouvelles tendances, il nous incombe de rester à l'avant-garde des derniers développements. Les jeunes professionnels vous diront que rester coincé dans un mode « ça a toujours été comme ça » ne mène pas très loin. Profitez de toutes les opportunités d’apprentissage possibles, et maintenir vos accréditations professionnelles à jour est un excellent moyen d’y parvenir.

Participez au mouvement mondial ! Rejoignez-moi et vos collègues professionnels du secteur des expositions et de l'événementiel du monde entier le 8 juin. Journée mondiale des expositions et pour ceux aux États-Unis, Journée des expositions, où nous célébrerons l’impact de notre industrie à l’échelle internationale.

David DuBois, CMP, CAE, FASAE, CTA
Président et PDG
AIEE

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