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Cercle des gagnants du concours Art of the Show : campagne de promotion par courrier électronique

Le Concours d'art du spectacle de l'IAEELa catégorie Campagne de promotion par courrier électronique d' évalue une série de messages électroniques diffusés à des publics cibles distincts afin de promouvoir et/ou d'informer les parties intéressées sur une émission. Les critères de jugement comprennent : la présentation générale, l'attrait visuel et la créativité ; dans quelle mesure chaque e-mail individuel s'applique à son public cible ; clarté des informations pertinentes, message général et utilité du contenu ; dans quelle mesure l'e-mail a atteint ses objectifs visés ; et l'efficacité de l'e-mail en termes de réponse du public.

Dans le blog de l'IAEE d'aujourd'hui, nous mettons en avant les gagnants du concours de l'année dernière. Campagne de promotion par e-mail catégorie:

Moins de 75 000 nsf
Association des hôpitaux de l'Ontario
SantéAtteindre

Conférence et exposition phare de l'Association des hôpitaux de l'Ontario depuis plus de 90 ans, HealthAchieve est un événement primé qui est depuis longtemps l'un des événements de soins de santé les plus importants et les plus respectés en Amérique du Nord - le lieu de rassemblement par excellence des dirigeants du secteur de la santé et des entreprises. . HealthAchieve continue d'inspirer les idées et l'innovation en offrant aux dirigeants mondiaux du secteur de la santé et des entreprises une opportunité sans précédent d'apprendre les uns des autres, de partager leurs idées et de faire évoluer leurs perspectives.

L'événement cible deux publics distincts : les participants potentiels et les exposants potentiels. Les participants potentiels sont composés de dirigeants internationaux du secteur de la santé et du monde des affaires. Les exposants potentiels sont composés de fournisseurs médicaux et de vendeurs commerciaux du monde entier. HealthAchieve fournit une plate-forme offrant des opportunités de réseautage illimitées entre les deux publics distincts, et ne serait pas un événement aussi remarquable qu'il l'est sans une large participation des deux publics.

Building on HealthAchieve’s theme of inspiring ideas and innovation, the goal of one of the campaign’s email was to showcase the show’s four keynote speakers to inspire prospective attendees with their stories to secure registrations. With such a broad audience of health care and business professionals, the objective was to capture the attention of each unique individual by differentiating the genre of the speakers as thought leaders, visionaries and creative minds. This email had a 26% open rate and received 271 clicks, representing a 5% click-to-open rate. A total of 50 contacts registered from this email, which helped secure a total registration of 6,364 attendees.

Another email was targeted to potential exhibitors, with the goal of securing more exhibitor contracts. The objective and design intent of this email was for potential exhibitors to understand that their most profitable return on investment would be realized if they attended HealthAchieve. This email garnered a 27% open rate, with over half as unique opens. The email drew 10 new exhibitors, helping secure a total of 231 exhibitor contracts.

“HealthAchieve offers a diverse range of health care professionals an opportunity to step out of their daily work environment,” said Craig Swatuk, Director, Brand Strategy and Marketing. “And we’re continually seeking new ways to express that experience, offering unique perspectives on health care.”

Entre 75 001 et 200 000 nsf
Franck Marketing Stratégique
HPBExpo 2016

L'exposition Hearth, Patio & Barbecue est la plus grande vitrine de la vie intérieure et extérieure en Amérique du Nord. Chaque année, plus de 350 principaux fabricants et fournisseurs de foyers, de terrasses et de barbecues exposent et démontrent leurs dernières solutions de chauffage domestique ; grills, accessoires de grillades et cuisines extérieures entièrement équipées ; meubles de patio décontractés et accessoires extérieurs ; éléments aquatiques et paysagers; produits de divertissement tous temps et plus encore. Il s'agit également d'un guichet unique permettant aux détaillants du pays de trouver non seulement les derniers produits pour leurs salles d'exposition, mais également les derniers services et technologies pour leurs entreprises.

The show’s email promotion campaign was created to build attendance by combining the appeal of New Orleans as a top destination city with event-centric brand messaging. Specifically, the creative branding features New Orleans typography and iconography, intertwined with hard-hitting benefit-driven messaging.

As a result, HPBExpo was named as one of TSNN’s 2016 top 25 fastest-growing shows in the United States in attendance. Aside from the prior year’s show in Nashville, attendance beat all other HPBExpo shows in the past five years.

Plus de 200 001 nsf
OMD
CTIA Super Mobilité 2016

Propulsé par CTIA, Super Mobility est le forum le plus important et le plus influent d'Amérique du Nord pour l'innovation mobile. Convergence des principales autorités de la vie connectée sous un même toit, CTIA offre aux professionnels de tout le paysage mobile (commerce de détail, informatique d'entreprise, vie connectée, etc.) des opportunités sans précédent d'entendre les derniers développements des hauts dirigeants et des entrepreneurs ; découvrez par vous-même la prochaine génération de technologies qui façonneront l'avenir du sans fil, comme la 5G, l'IoT et la sécurité/confidentialité ; et réseauter avec d’autres leaders d’opinion. Contrairement à d'autres événements, le CTIA est l'épine dorsale de l'industrie mobile – où les nouvelles technologies et innovations émergent, avant même d'être traduites en produits de consommation. C'est également le moment idéal pour planifier la feuille de route stratégique de l'année prochaine et pour relancer la planification de l'année à venir.

The email campaign promoted the theme “Everything Wireless” by telling the story that CTIA Super Mobility 2016 did not just represent a piece of the wireless industry; rather it encompassed EVERYTHING from start to finish. Messaging focused on the content around the show floor, conference and keynote programming. At the peak of the campaign, an email called “Technology Starts Here” tied it all together by taking the reader on a journey through the show floor from where technology STARTS (research, discovery, mobile innovation) to where technology ends (a consumer product on retail shelves). The campaign averaged an open rate of 18 percent and clicks averaged 6 percent.

“We are so fortunate to work with clients like Heather Lee Landers, formerly of CTIA and now the Executive Vice President of AUVSI, who trust us with their brands and have challenged us to take their event campaigns to the next level,” said mdg President Kimberly Hardcastle-Geddes. “I’m also grateful to our collaborative team of designers, copywriters and digital marketers who are creating the kind of attention-grabbing, design-forward, emotionally-appealing work that was once reserved for consumer marketing.”

Vinnie Polito, copropriétaire et spécialiste des événements en direct, a fait écho à ces sentiments, ajoutant : « Je suis très fier de ces récompenses et encore plus fier des résultats que le travail a aidé nos clients à atteindre. Merci, IAEE, d'avoir reconnu l'excellence en marketing et en conception dans notre industrie.

Le Concours d'art du spectacle de l'IAEE 2017 est désormais en cours – vous avez jusqu’au 31 août 2017 pour soumettre vos candidatures ! Vous pouvez également consulter tous les gagnants et mentions honorables de l'année dernière. ici.

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