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Cercle des gagnants du concours Art of the Show : campagne de publicité imprimée

Le Concours d'art du spectacle de l'IAEELa catégorie Campagne de publicité imprimée de évalue une ou plusieurs publicités imprimées utilisées par une organisation pour promouvoir une émission. Les annonces doivent avoir paru dans une publication. Les brochures ne sont pas incluses dans cette catégorie. Les critères de jugement comprennent : la présentation générale, l'attrait visuel et la créativité ; clarté des informations et utilité du contenu ; pour plusieurs annonces, dans quelle mesure chaque annonce s'intègre-t-elle à la campagne publicitaire globale ; dans quelle mesure la publicité promeut/intègre le « thème » global de l'événement ; et dans quelle mesure la campagne publicitaire a atteint ses objectifs.

Dans le blog de l'IAEE d'aujourd'hui, nous mettons en avant les gagnants du concours de l'année dernière. Campagne publicitaire imprimée catégorie:

Moins de 75 000 nsf
OMD
Salon et conférence des animaux de compagnie d'Atlanta

 

L'Atlanta Pet Fair & Conference est le plus grand salon de la région du Sud-Est destiné aux professionnels du secteur du toilettage et des services pour animaux de compagnie, et est également l'un des plus grands salons pour ce segment en Amérique du Nord. Les participants comprennent des professionnels des services aux animaux de compagnie, les toiletteurs constituant la majorité des participants. Les exploitants de pensions et de garderies pour animaux de compagnie, les exploitants de chenils, les éleveurs et autres professionnels des services constituent également un segment important de participants, tout comme les détaillants d'animaux de compagnie. Plus de 100 exposants proposent des fournitures et des services de toilettage et de soins pour animaux de compagnie dans un espace d'exposition animé.

L'Atlanta Pet Fair & Conference met également l'accent sur l'éducation, en proposant plus de 70 séminaires et sessions pratiques axés sur les stratégies de vente au détail, les techniques et démonstrations de toilettage, les tactiques opérationnelles commerciales, et bien plus encore. En 2016, le spectacle a déménagé au Georgia International Convention Center. 2016 a également marqué la plus grande foire et conférence sur les animaux de compagnie à Atlanta de l'histoire, établissant un record de fréquentation pour la deuxième année consécutive.

La campagne publicitaire imprimée de l'Atlanta Pet Fair & Conference 2016 visait à accroître la fréquentation parmi les segments d'audience clés des professionnels du toilettage et des services aux animaux de compagnie. Toutes les publicités ont tiré parti d'un concept de campagne engageant qui a joué sur l'enthousiasme du public principal pour les médias sociaux et comprenait des visuels accrocheurs d'animaux recevant le traitement « gros plan ». Les publicités utilisaient également des textes amusants et attrayants, livrés avec une voix unique à la première personne, comme si l'animal toiletté sur l'image parlait aux prospects des avantages et des caractéristiques de l'émission.

L'annonce générale communiquait les principaux avantages et caractéristiques de l'Atlanta Pet Fair & Conference à travers cette lentille attrayante. La publicité a été conçue pour fournir un aperçu de l'événement susceptible de plaire aux toiletteurs tout en présentant les principales caractéristiques susceptibles de susciter l'intérêt. La publicité éducative a capitalisé sur l'apprentissage, un facteur clé de fréquentation pour la plupart des participants, en soulignant l'étendue de l'éducation disponible lors de l'événement et en encourageant les prospects à s'inscrire et à obtenir des laissez-passer éducatifs. Une image intelligente et un hashtag plein d'esprit soutiennent le thème, communiquant d'un seul coup d'œil que l'événement offre une éducation importante. Enfin, la publicité du concours a été conçue pour attirer le segment du public de toilettage qui participe aux concours de toilettage populaires de l'événement, qui comprennent les plus grands concours en Amérique du Nord. La race de chien choisie pour l'image est l'une des préférées des toiletteurs et a été conçue pour attirer l'attention des toiletteurs intéressés par la compétition.

"Sous la direction de Jessica Guzman de la World Pet Association, l'équipe de mdg a amené le marketing d'Atlanta Pet Fair à un nouvel endroit amusant, que l'on ne voit généralement pas dans le marketing B2B", a noté la présidente de mdg, Kimberly Hardcastle-Geddes. « En travaillant en collaboration, les rédacteurs, les concepteurs et l'équipe des services aux comptes ont créé une campagne publicitaire pleine d'humour, tendance et, plus important encore, efficace pour générer de la fréquentation. »

La directrice de compte Elena Lien a fait écho à ces sentiments, ajoutant : « Je suis très fière de ces récompenses de l'IAEE et encore plus fière des résultats que nous avons obtenus en servant d'extension de l'équipe marketing de la World Pet Association. »

Entre 75 001 et 200 000 nsf
Franck Marketing Stratégique
HPBExpo 2017

L'exposition Hearth, Patio & Barbecue est la plus grande vitrine de la vie intérieure et extérieure en Amérique du Nord. Chaque année, plus de 350 principaux fabricants et fournisseurs de foyers, de terrasses et de barbecues exposent et démontrent leurs dernières solutions de chauffage domestique ; grills, accessoires de grillades et cuisines extérieures entièrement équipées ; meubles de patio décontractés et accessoires extérieurs ; éléments aquatiques et paysagers; produits de divertissement tous temps et plus encore. Il s'agit également d'un guichet unique permettant aux détaillants du pays de trouver non seulement les derniers produits pour leurs salles d'exposition, mais également les derniers services et technologies pour leurs entreprises.

HPBExpo cherchait à positionner non seulement le salon lui-même, mais également le lieu (Atlanta) comme dynamique et passionnant. L'objectif était de créer un sentiment d'intrigue et de drame et de faire une déclaration très audacieuse selon laquelle le spectacle est à ne pas manquer. L'industrie regorge de professionnels qui ont une profonde passion pour ce qu'ils font et qui se « plongent » dans leur travail. Les données et observations de HPBExpo montrent un groupe respirant la passion et la camaraderie. Toutes les images de la marque sont contemporaines et avant-gardistes pour s'adapter à la sophistication croissante du marché de la vie en plein air lui-même.

Plus de 200 001 nsf
OMD
CTIA Super Mobilité 2016

Propulsé par CTIA, Super Mobility est le forum le plus important et le plus influent d'Amérique du Nord pour l'innovation mobile. Convergence des principales autorités de la vie connectée sous un même toit, CTIA offre aux professionnels de tout le paysage mobile (commerce de détail, informatique d'entreprise, vie connectée, etc.) des opportunités sans précédent d'entendre les derniers développements des hauts dirigeants et des entrepreneurs ; découvrez par vous-même la prochaine génération de technologies qui façonneront l'avenir du sans fil, comme la 5G, l'IoT et la sécurité/confidentialité ; et réseauter avec d’autres leaders d’opinion. Contrairement à d'autres événements, le CTIA est l'épine dorsale de l'industrie mobile – où les nouvelles technologies et innovations émergent, avant même d'être traduites en produits de consommation. C'est également le moment idéal pour planifier la feuille de route stratégique de l'année prochaine et pour relancer la planification de l'année à venir.

CTIA a changé de nom en 2016. Anciennement appelée « CTIA – The Wireless Association », elle a été repositionnée en « CTIA – Everything Wireless » pour capturer plus précisément l'évolution du secteur et la prolifération de la technologie sans fil dans la vie quotidienne. La CTIA sert de toile de fond à l'industrie du sans fil, il était donc important d'établir un lien fort entre l'événement et l'association qui le sous-tend. À ce titre, une campagne a été créée en utilisant les couleurs de l’association et un titre qui jouait sur le nouveau slogan « Everything Wireless ». Des images de style de vie ont été utilisées pour démontrer l’utilisation quotidienne de la technologie. La campagne s'est développée pour montrer également des images de la ville afin de soutenir le thème de la ville intelligente qui était en cours d'exécution sur le salon.

« Nous avons la chance de travailler avec des clients comme Heather Lee Landers, anciennement de CTIA et maintenant vice-présidente exécutive d'AUVSI, qui nous font confiance avec leurs marques et nous ont mis au défi de faire passer leur publicité événementielle à un niveau supérieur », a déclaré le président de mdg. Kimberly Hardcastle-Geddes. «Je suis également reconnaissant envers notre équipe collaborative de designers et de rédacteurs qui créent le genre de travail accrocheur, avant-gardiste et émotionnellement attrayant qui était autrefois réservé au marketing grand public.»

Vinnie Polito, copropriétaire et spécialiste des événements en direct, a fait écho à ces sentiments, ajoutant : « Je suis très fier de ces récompenses et encore plus fier des résultats que le travail a aidé nos clients à atteindre. Merci, IAEE, d'avoir reconnu l'excellence en marketing et en conception dans notre industrie.

Le Concours d'art du spectacle de l'IAEE 2017 est désormais en cours – vous avez jusqu’au 31 août 2017 pour soumettre vos candidatures ! Vous pouvez également consulter tous les gagnants et mentions honorables de l'année dernière. ici.

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