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Prédiction du CEIR : Suivre le rythme dans un monde en constante évolution

Publié initialement par Daniel McKinnon, vice-président, solutions clients mondiales, FreemanXP

Comment l’évolution de la dynamique mondiale impacte le secteur de l’événementiel

De nos jours, le personnel est le politique, et les affaires sont également politiques. Qu’une entreprise affiche son esprit partisan ou reste soigneusement neutre, il est indéniable que nous sommes tous affectés par des forces géopolitiques qui échappent souvent à notre contrôle.

Dans cet environnement en constante évolution, les entreprises se retrouvent de plus en plus sur des terrains mouvants. Alors que technologie a permis à l'industrie de l'événementiel d'impliquer des personnes du monde entier, les fluctuations démographiques et l'évolution du paysage médiatique signifient que les attitudes évoluent également rapidement.

Prédiction du CEIR a récemment présenté une opportunité cruciale pour les cadres dirigeants du secteur de l'événementiel de se réunir et de discuter, entre pairs, du présent, de l'avenir et de la façon de rester pertinent, peu importe ce que demain nous réserve.

Le présent : tortues économiques et lièvres numériques

L’époque dans laquelle nous vivons est tout simplement intéressante. Avec d'énormes progrès technologiques et une scène géopolitique qui est tout sauf stable, il faut une expertise approfondie pour suivre l'actualité. Heureusement, des experts étaient présents pour CEIR Predict, partageant leurs points de vue sur l'état du monde et son impact sur le secteur de l'événementiel.

Le premier jour, nous avons entendu Gregory Daco, Iain Donald et le Dr Allen Shaw, qui se sont concentrés sur l'économie, l'immigration et la géopolitique. Ces experts ont convenu que des menaces se profilent sous la forme d’une perturbation des États-Unis, d’une structure de pouvoir mondiale changeante, d’une fragmentation de la réglementation et d’une menace terroriste. Malgré ces menaces, ils ont présenté le tableau d’une croissance durable et régulière : la croissance du PIB mondial s’accélère, l’inflation mondiale n’augmente que de manière modeste et l’économie de la zone euro prend de l’ampleur.

En parlant d'élan, la deuxième journée a vu des présentations phénoménales de Haluk Kulin et Sergueï Gepstein, ainsi que de David Saef, Meta S. Brown et Hyoun Park. Les deux conférences se sont concentrées sur les données et l'analyse, la présentation de Kulin et Gepshtein offrant une exploration fascinante de la façon dont le monde s'est rapidement transformé du physique au numérique. Étant donné qu'un grand volume de données est désormais disponible et que d'autres sont ajoutées à un rythme effréné, l'importance de stratégie de données a été souligné comme étant plus important que jamais. Même si la création d’une vue à 360 degrés des données extraites de diverses sources constitue pour la plupart un objectif très ambitieux, le message clé était de commencer petit et de grandir à partir de là.

L'avenir : un monde qui change

Le secteur de l’événementiel, comme la plupart des autres, est directement influencé par la santé de l’économie. Daco, Donald et Shaw étaient prudemment optimistes. Le Dr Shaw a présenté le rapport CEIR de cette année, montrant que les projections de croissance pour 2017 jusqu'en 2019 sont toujours à la hausse, les secteurs les plus performants en matière d'événements étant le gouvernement, l'alimentation et la construction.

Ils ont toutefois exprimé leurs inquiétudes quant à l'instabilité mondiale, notamment en ce qui concerne les perspectives économiques à long terme. Les risques identifiés comprennent la baisse du nombre d’immigration, les différends diplomatiques, les impacts du Brexit et le terrorisme.

Des changements ont également lieu dans le monde des données et de la science. Le partage d'informations avec les participants relève de moins en moins d'un visionnage passif et davantage d'une immersion active dans une expérience événementielle. Sensoriel les commentaires continueront de devenir encore plus importants, affectant la façon dont notre cerveau gère nos perceptions et permet aux participants de mieux définir leurs propres expériences.

Dans ces scénarios, les données deviennent essentielles, de la façon dont nous les mesurons à la façon dont nous les utilisons et les partageons entre les silos de l'entreprise pour obtenir une véritable vue à 360 degrés de nos résultats.

Préparer l'avenir

Le consensus au CEIR Predict était que les technologies en développement rapide d'aujourd'hui offrent aux organisateurs d'événements de nouveaux outils pour mieux survivre à nos incertitudes économiques actuelles. Les experts ont encouragé les entreprises à regarder au-delà des frontières physiques et à rechercher de nouvelles façons de collaborer avec une main-d'œuvre de plus en plus mobile. Les idées qui méritent d’être explorées plus avant incluent les équipes à distance, les événements virtuels et les événements mobiles simplifiés.

En tirant parti de ces opportunités, le secteur des expositions peut naviguer face à des vents changeants et profiter de l’opportunité d’atteindre de nouveaux publics.

Comment saurons-nous dans quelle direction souffle le vent ? Données. Rester au courant de ces données et s’assurer que nous disposons d’une image complète sera crucial pour identifier les tendances, les réussites et les opportunités de croissance.

Pour plus de perspectives, téléchargez notre document d’analyse sur les influences mondiales ayant un impact sur notre industrie.

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