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A est pour Plaidoyer

Publié initialement par Trade Show Executive, édition de mars 2018

Le plaidoyer est un sujet sur lequel je me concentre beaucoup et je suis fier des progrès importants que nous, en tant qu'industrie, avons réalisés au cours des dernières années. Lorsqu'il s'agit de défendre les intérêts de notre industrie, la force vient vraiment du nombre, et l'IAEE a noué des relations incroyables avec d'autres groupes industriels pour créer des programmes très efficaces tels que le contenu généré par la campagne Exhibitions Mean Business, la Journée annuelle des expositions, les expositions mondiales. et l'Initiative de sûreté et de sécurité des expositions et des réunions (EMSSI).

L'avancée la plus récente de nos efforts dans le secteur a été la formation de la Visit US Coalition, qui rassemble un large éventail de groupes commerciaux représentant des milliers d'entreprises et des millions d'emplois aux États-Unis. Grâce à la recherche, aux messages et au plaidoyer, il vise à montrer comment le déploiement de tous les outils dont dispose le gouvernement américain – y compris la bonne approche politique et de messages – peut restaurer notre compétitivité mondiale. Je vous recommande fortement de visiter la page Visitez la Coalition américaine pour en savoir plus sur les initiatives de la coalition, ainsi que sur les statistiques de voyages et leur impact sur le marché américain.

L’un des atouts les plus importants de notre mission de plaidoyer (outre votre implication et votre soutien) est la recherche utilisée pour raconter l’histoire de la valeur de notre industrie. Et lorsqu'il s'agit de recherche, le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) joue un rôle crucial dans le reporting non seulement sur les performances économiques du secteur, mais aussi sur les aspects les plus complexes de ce qui nous motive, tels que le comportement et l'engagement des participants, les tendances marketing des organisateurs de salons et les offres des exposants.

La proposition de valeur consistant à obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) est constamment en mouvement à tous les niveaux, et c'est là que la recherche constante et fiable constitue une avance. Les recherches du CEIR nous indiquent que chaque État des États-Unis organise des expositions interentreprises, accueillant plus de 33 millions de participants chaque année et contribuant pour plus de $80 milliards au PIB américain par an. Il s’agit d’une histoire puissante pour relayer l’efficacité du marketing face à face.

Comme je l'ai mentionné dans les chroniques précédentes, le plaidoyer est l'un des piliers du plan stratégique de l'IAEE. Nous avons élargi notre comité de défense des droits pour développer davantage les diverses approches que nous adoptons pour promouvoir l'importance de notre industrie au sein du marché intérieur. et échanges commerciaux mondiaux. Au moment où vous lisez ceci, le comité se prépare pour l'édition de cette année Journée des expositions qui aura lieu les 5 et 6 juin 2018 à Washington, DC. En parlant de cela, les inscriptions à la Journée des Expositions sont désormais ouvertes ! Rejoignez plus de 100 de vos collègues professionnels des expositions et de l'événementiel pour avoir l'opportunité de faire entendre votre voix à Capitol Hill.

Vous pouvez également agir comme la voix de l’industrie grâce à la campagne Exhibitions Mean Business. N'oubliez pas cette plate-forme dynamique pour partager des histoires sur la manière dont notre industrie affecte notre capacité à nous connecter au niveau mondial via le marché des affaires en face à face. La richesse des informations disponibles sur www.exhibitionsmeanbusiness.org fait vraiment ressortir la valeur de notre industrie – je vous encourage à l’utiliser ! N’oubliez pas qu’il appartient à chacun d’entre nous de promouvoir chaque jour la contribution de notre industrie aux segments commerciaux mondiaux.

Le mois dernier, j'ai parlé de « se présenter » pour offrir le meilleur de vous-même à vos parties prenantes. Je ne saurais trop souligner à quel point le plaidoyer nous offre une opportunité puissante de « se présenter » pour notre industrie. J’ai hâte de voir ce que nous pouvons accomplir cette année grâce aux efforts de collaboration que ces opportunités nous offrent. Visite www.exhibitionsmeanbusiness.org et envisagez de contribuer à cette importante initiative à l’échelle de l’industrie.

En avant et vers le haut!

David DuBois, CMP, CAE, FASAE, CTA
Président et PDG
AIEE

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