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Image de marque : l'art et la science d'être rappelé de la bonne manière par les bonnes personnes

David Kelbaugh de Tacklebox Brand Partners discute des deux types d'identité associés à votre image de marque et de la façon dont vous pouvez vous assurer de maximiser la pleine valeur des deux.

Par David Kelbaugh, président, Tacklebox Brand Partners

Nous souhaitons tous que nos événements et expositions :

  • « Offrez une expérience inoubliable »…
  • « Engager nos communautés »…
  • « Donner envie aux participants, aux sponsors et aux exposants de revenir année après année »…

Nous pensons que si nous faisons toutes les bonnes choses et que nous « faisons les choses correctement », notre émission atteindra tous ses objectifs et fera parler de lui ; les sponsors, les participants, les exposants et les conférenciers seront alignés pour signer leur nom sur la ligne pointillée pour l'année prochaine.

Nous nous concentrons donc sur « bien faire les choses »…

  • Procurez-vous les bonnes enceintes.
  • Trouvez les bons exposants.
  • Obtenez les bons participants.
  • Obtenez les bons sponsors.
  • Obtenez les bonnes activités.
  • Obtenez les bonnes séances en petits groupes.
  • Trouvez le bon endroit.

Il y a tellement de choses à « bien faire ».

Une chose que nous pensons que beaucoup d’organisateurs (et d’organisations) de salons ne comprennent pas toujours correctement est leur image de marque…

Lorsque nous parlons de « branding », nous ne parlons pas seulement de logos, de couleurs et de design… nous parlons également du les mots et le message que vous utilisez pour promouvoir votre événement. Nous appelons cet aspect de l’image de marque votre «Identité Verbale.»

Le plus souvent, nous considérons l'image de marque comme les éléments visuels qui entrent dans l'identité de notre entreprise… le logo… les couleurs… les textures… la photographie… les icônes. Ces éléments visuels sont certainement très importants.

Mais…

Au cours de mes nombreuses années de travail dans les plus grandes agences de publicité de la planète, j'ai beaucoup appris sur « l'autre » côté du branding… les mots… le message… ce que l'on appelle dans le monde des agences votre « identité verbale ». Identité verbale ?

La recherche montre que votre identité verbale (ce que vous dites: les mots que vous utilisez pour promouvoir votre Marque, votre événement, votre exposition ou votre salon) ont un impact plus important que comment tu le dis (l'aspect visuel : le design de votre Marque).

Mon entreprise, Tacklebox Brand Partners, aide les organisations à développer et à élever leur réputation en se concentrant également sur les deux côtés de l'équation de la marque : l'identité visuelle et l'identité verbale.

Nous pensons qu'en prêtant attention à l'identité visuelle et l'identité verbale de la marque de votre organisation ou de votre événement est très importante.

Identité visuelle est composé des éléments auxquels nous pensons traditionnellement lorsque nous pensons au branding :

  • Logo
  • Couleurs de la marque
  • Iconographie
  • La photographie
  • Textures et illustrations

Cependant, tout comme vous développez un ensemble d'éléments d'identité visuelle, vous devez également développer un ensemble d'éléments d'identité verbale, qui doivent être présents dans le marketing et les communications de votre émission ou de votre organisation.

Éléments fondamentaux de l’identité verbale :

  • Énoncé de mission. Pourquoi votre organisation ou événement existe-t-il ? Et pourquoi devrait-on s’en soucier ? « Notre salon ou organisation existe pour __________ »
  • "Le quoi". Quelle est exactement votre organisation ou votre événement ? « Le salon professionnel pour _________ » ou « Le salon professionnel pour _______ ».
  • Croyances, vérités ou opinions fondamentales. Quelles sont les croyances, vérités ou opinions qui sont fondamentales à votre existence. « Notre salon (ou organisation) estime que _________. »
  • Des raisons de croire. Qu’est-ce qui rend votre émission ou votre organisation crédible ? Qu’est-ce qui rend votre émission (ou organisation) meilleure que les autres ?
  • Hymnes et slogans. Quels sont les slogans mémorables et plaisants qui peuvent être utilisés pour promouvoir les vertus de votre organisation ou de votre événement ?

Lorsque vous définissez correctement l'identité verbale et les identités visuelles de votre émission ou de votre organisation, vous obtenez la bonne marque.

Et nous croyons…

Lorsque vous définissez votre marque correctement, le reste est facile.

À propos de Tacklebox

Tacklebox Brand Partners (tacklebox.us.com) est une société de branding et de marketing qui aide des organisations remarquables à se démarquer et à se commercialiser de manière tout aussi remarquable.

À propos de David Kelbaugh

David Kelbaugh est président de Tacklebox Brand Partners, une société de branding et de marketing spécialisée dans le marketing et l'image de marque des organisations et des événements qui les soutiennent. Pour une évaluation gratuite des identités visuelles et verbales de votre événement (ou organisation), envoyez un e-mail à David à dkelbaugh@tacklebox.us.com.

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