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La reprise du secteur des expositions B2B se poursuit, prouvant à nouveau sa résilience

illustration de dessin animé représentant des expositions B2B avec des flèches graphiques entourant un globe pointant vers le haut, entourées d'icônes commerciales et du logo CEIR en bas
Nancy Drapeau, vice-présidente de la recherche du CEIR, examine les dernières prévisions de l'industrie publiées dans le rapport de l'indice CEIR 2024 et discutées lors du récent webinaire du CEIR avec le président de l'économie du tourisme, Adam Sacks.

Par Nancy Drapeau, CIPVP | Vice-président de la recherche | CEIR

Le Rapport sur l'indice CEIR 2024 est maintenant disponible, publié le 24 avril. Les résultats pour 2023 sont assez proches des prévisions de l'année dernière. Il est passé d'une valeur de 74,4 à 89,0 de 2022 à 2023, enregistrant un gain de 19,61 TP3T d'une année sur l'autre. Une amélioration exceptionnelle bien que toujours en retard par rapport à 2019 à 11.0%.

Les perspectives sont bonnes pour l’avenir, même si l’horizon d’une reprise complète a été prolongé. Certains secteurs dépasseront 2019 cette année et d’autres l’année prochaine. Toutefois, pour la plupart des autres secteurs, une reprise complète est attendue en 2026.

pourquoi est-ce le cas?

Réponse : des vents économiques contraires qui exercent davantage de pression sur certains secteurs que sur d’autres. Bien que l’économie américaine ait toujours affiché une croissance positive, des forces compensatoires telles que l’inflation, la hausse des taux d’intérêt et d’autres facteurs macroéconomiques ont freiné la reprise.

Malgré le frein que l'économie a imposé à la reprise de l'industrie, ce qui est passionnant, c'est une croissance continue et impressionnante. N’oubliez pas qu’il n’y a pas si longtemps, notre industrie était pratiquement à l’arrêt. Au premier trimestre 2021, les performances étaient de 95,4% inférieures à 2019. Ainsi, en 2023, les performances ne sont que de 11% inférieures à 2019, c'est incroyable. Et cette dynamique positive devrait se poursuivre.

Cette réalisation est une affirmation de la résilience du canal de l’industrie des expositions B2B. Série d'études omnicanal du CEIR a documenté en 2021 que la plupart des exposants, 94% et 87% de participants ayant participé aux expositions en 2019, reviendraient. Et les raisons de leur retour détaillées dans cette série de rapports témoignent de la grande valeur qu'ils accordent à leur participation au canal pour répondre à leurs multiples besoins commerciaux.

Je suis un grand fan d'Adam Sacks et de l'équipe TE Oxford Economics. Ce sont des leaders en matière de prévisions économiques, dotés d’une vaste expérience dans la recherche de destinations et de voyages. Je suis reconnaissant qu'ils aient repris l'excellent travail du Dr Shaw et qu'ils effectuent désormais les analyses et les rapports pour l'indice CEIR.

Dans un webinaire tenu le 24 avril, Adam a partagé les principales conclusions de leur premier rapport Index. Il a discuté des résultats pour 2023, des perspectives prévues jusqu'en 2026, des raisons macroéconomiques et de l'environnement commercial qui expliquent les résultats pour 2023 et de ce qui est susceptible d'influencer les performances à l'avenir.

Au cours de la séance, il va également au-delà des facteurs macroéconomiques et affirme les facteurs sous-jacents qui ont soutenu la reprise rapide de notre industrie, sa résilience. Voici ce qu'il a dit :

"Je ne pense pas que ce soit une hyperbole... de dire que nous avons connu une reprise spectaculaire."

« Ce que nous avons appris une fois de plus, c'est que les expositions, les rencontres en personne, sont indispensables. C'est absolument vital pour les opérations commerciales, c'est vital pour les exposants, c'est vital pour les organisateurs, et c'est vital pour chaque participant et chaque entreprise qui participe à une exposition ; [pour soutenir] la création de partenariats, l'achat de produits et l'innovation, ainsi que le développement de carrière et les partenariats. Tout ce qui ressort des expositions est à l’origine de sa reprise. Et c’est cela, combiné aux perspectives économiques, qui éclaire notre vision des prévisions pour 2024, 2025 et 2026 [et des résultats pour] 2023. »

Bien dit, Adam. Je suis complètement d'accord!

Cliquez ici pour acheter le Rapport sur l'indice CEIR 2024 ou accédez à l'enregistrement du webinaire à la demande du webinaire du CEIR mettant en vedette le président de l'économie du tourisme, Adam Sacks.

Si vous êtes un organisateur d'exposition B2B qui a organisé un événement aux États-Unis en 2024, soumettez les données de votre événement et en échange, vous recevrez gratuitement le rapport sectoriel de l'indice 2024. Cliquez ici participer.

A propos de l'auteur

Nancy Drapeau

Nancy Drapeau, IPC, est une vétéran des études de marché depuis 30 ans, dont plus de 20 ans dans le secteur des expositions interentreprises. En tant que vice-présidente de la recherche du CEIR, Nancy mène des études et des rapports à l'échelle de l'industrie sur les tendances actuelles du secteur des expositions. En 2019, elle a été nommée sur la liste des 1 000 personnes les plus influentes dans le domaine des événements de BizBash. Elle est titulaire d'un baccalauréat en gouvernement de l'Université de Georgetown et d'une maîtrise en études européennes et internationales avancées de l'Institut Européen des Hautes Études Internationales. Elle est modératrice de groupes de discussion formée par l'Institut AC Nielsen Burke. Nancy est une conférencière très respectée de l'industrie et un membre actif de l'Industry Insights Association, et a été membre du groupe de travail de recherche et de plaidoyer de l'Events Industry Council (EIC). Elle vit dans le Maine, avec son mari et un border collie nommé Moxie.

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