Le marketing n'est pas une science exacte. Il comprend un certain nombre de stratégies et de tactiques qui évoluent constamment afin de pouvoir répondre efficacement à l’évolution des circonstances sociales, culturelles et économiques. La création d'un plan marketing incluant des pratiques de base ainsi que de nouvelles idées, innovations et points de vue uniques permet la création d'une exposition qui aurait pu commencer comme un simple concept. L’objectif d’une exposition est de fournir un environnement approprié dans lequel acheteurs et vendeurs peuvent se rencontrer face à face. La technologie d'aujourd'hui permet de plus en plus à l'organisateur d'un salon de prolonger la durée de vie utile d'une exposition en utilisant des outils numériques, enrichissant ainsi davantage l'expérience du salon.

Après avoir suivi ce cours, le participant devrait être capable de :

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