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展览艺术大赛优胜者圈:展览品牌设计/开发

IAEE 表演艺术大赛的节目品牌设计/开发类别评估用于构建新节目品牌或重塑现有节目品牌的视觉和信息传递组件。评委将考虑营销活动的所有独立元素,以确定它们给目标观众留下的持久印象如何,以及它们是否有效地与节目建立品牌关联。

评判标准包括:展会标识和/或“主题”材料的原创性、视觉吸引力和创造力;各个营销元素与整体展会品牌的有效关联程度;观众将品牌与展会联系起来的难易程度;品牌与观众从展会中获得的体验价值的契合程度;以及每个品牌推广活动的营销目标达成程度。

在今天的 IAEE 博客中,我们重点介绍了去年的获奖者 展会品牌设计/开发 类别:

低于 75,000 nsf
安大略医院协会
健康成就

HealthAchieve 是安大略医院协会 (OHA) 90 多年来的标志性会议和展览,是一项屡获殊荣的活动,长期以来一直是北美规模最大、最受尊敬的医疗保健活动之一,是医疗保健和商业领袖的顶级聚会场所。HealthAchieve 继续激发创意和创新,为全球医疗保健和商业领袖提供无与伦比的机会,让他们相互学习、分享创意和发展观点。

此次活动针对两类不同的受众:潜在参会者和潜在参展商。潜在参会者由国际医疗保健和商业领袖组成。潜在参展商由来自世界各地的医疗供应商和商业供应商组成。HealthAchieve 为这两类不同的受众提供了无限的交流机会,如果没有这两类受众的充分参与,HealthAchieve 就不会成为如此杰出的活动。

2015 年 HealthAchieve 品牌专注于参加活动的关键要素/原因:向同行“学习”、“分享”想法和“发展”观点。作为一项年度活动,HealthAchieve 品牌需要与前一年有所区别。为此,OHA 通过使用略有不同的调色板为活动创造了不同的外观和感觉。在 2014 年活动的基础上,HealthAchieve 2015 推出了一系列更浅、更柔和的 2014 年调色板版本。

为了确保品牌多年来的一致性,HealthAchieve 重复使用图形元素(最显著的是其“学习”、“分享”和“发展”图标),以符合其主题和信息,即 HealthAchieve 的存在是为了激发创意和创新。HealthAchieve 的品牌设计和开发活动的目标是吸引回头客和新观众。其目标是开发一系列营销材料,让熟悉该活动和 HealthAchieve 品牌的先前观众产生共鸣,并吸引可能从未听说过 HealthAchieve 的新观众的注意力。该展会的品牌一致性和观众的认可度有助于吸引回头客和新观众。

超过 200,001 nsf
2016年信息通信展
国际信息通信展及工程

InfoComm 是美国规模最大、最激动人心的专业视听行业盛会,有近 1,000 家参展商、数千种产品和来自 110 多个国家的 40,000 名与会者。InfoComm 为与会者提供一年一度的机会,让他们了解最新的视听技术、学习有助于职业发展的技能并拓展专业网络。

2016 年展会的品牌设计旨在传达期待和兴奋,因为 InfoComm 是一个充满创新技术的活动。由于与会者确实不知道他们会看到什么,因此品牌宣传活动的主题是“按下播放键。一旦按下播放键,你永远不知道前方会发生什么。”

总体目标是为非凡的体验奠定基础;为这种规模和质量的技术会议定下适当的基调。此外,目标是创建一个品牌系统,供现场建造立体材料的团队使用。

由于信息过载的可能性,团队选择先简化,然后加以放大——从标志性的“播放”按钮和 A/V 电缆中常见的原色中汲取灵感。他们利用图标的简洁性以及大胆的颜色和图案来构建故事。通过创建“ic16”图标(InfoComm16 的缩写),他们让新来者对品牌产生了兴趣,并让老粉丝产生了“知情”的感觉。还创建了一套模块化的品牌元素和图案,以协助团队制作现场材料。设计了一个系统,为他们提供创作灵感和规则,以保持一致性和有凝聚力的体验,而不会重复。

InfoComm International 展览部高级副总裁 Jason McGraw(CTS®、CAE)表示:“我们每年都努力发挥创意,以新颖有趣的方式呈现我们的展会品牌,在我们的活动中展示专业视听行业的活力、激情和非凡体验。从与 Works Progress Design 合作的概念开发到与 Freeman 和我们出色的内部营销团队合作的现场实施,每个人的辛勤工作都得到认可,这是一件值得欣慰的事。”

2017 IAEE 表演艺术大赛 现已开始 - 您必须在 2017 年 8 月 31 日之前提交您的参赛作品! 您还可以查看去年的所有获奖者和荣誉提名者 这里.

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