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表演艺术大赛优胜者圈:社交媒体活动

IAEE 表演艺术大赛的社交媒体活动类别评估了在活动前、活动中和活动后集体使用社交媒体渠道来有效推广展会的情况。评判标准包括:内容吸引力和实用性;分发的有效性和目标受众的参与度;目标受众的反应;活动与展会整体“主题”的关联程度;社交媒体活动实现预期目标的程度;以及社交媒体在推动出席率、展会总体知名度和整体品牌知名度方面的表现。

在今天的 IAEE 博客中,我们重点介绍了去年的获奖者 社交媒体活动 类别:

低于 75,000 nsf
安大略医院协会
健康成就

HealthAchieve 是安大略医院协会 (OHA) 90 多年来的标志性会议和展览,是一项屡获殊荣的活动,长期以来一直是北美规模最大、最受尊敬的医疗保健活动之一,是医疗保健和商业领袖的顶级聚会场所。HealthAchieve 继续激发创意和创新,为全球医疗保健和商业领袖提供无与伦比的机会,让他们相互学习、分享创意和发展观点。

点击此处阅读完整的案例研究,了解 OHA 如何不仅在此类别中获胜,而且还荣获去年展览艺术大赛最佳展览奖。

75,001 至 200,000 nsf 之间
千年发展目标
超级动物园

SuperZoo 是北美最大的宠物行业贸易展,拥有 60 多年的历史,致力于帮助宠物零售商和服务专业人士发现新产品、找到超值优惠、学习如何建立自己的业务以及与其他同样热爱宠物的人建立联系。SuperZoo 最初是一个规模不大的区域性贸易展,但自 2004 年移至拉斯维加斯以来,在过去十年中发展迅速。SuperZoo 2016 是有史以来规模最大的 SuperZoo,参展商、买家和教育时间是北美所有宠物行业活动中最多的。SuperZoo 长期以来一直被称为独立宠物零售商的活动,但也有众多宠物服务专业人士和美容师、国际买家和有意扩大其在消费宠物市场影响力的企业买家参加。SuperZoo 参展商包括猫、狗、爬行动物、水生动物、鸟类等产品的分销商和制造商,以及提供零售特定服务的公司。

SuperZoo 的观众非常热衷社交,因此他们采用了各种策略来鼓励他们在演出前和演出期间参与。主要目标是增加粉丝,并推动注册和现场验证。考虑到观众的获取,mdg 开发了一个付费 Facebook 活动,将推广帖子和活动与定向广告相结合,以建立 SuperZoo 的粉丝群并推动观众的参与。他们认识到 Instagram 作为平台的重要性,因此也试图建立这样的观众群。

2016 年的社交媒体活动取得了巨大成功,Facebook 点赞数增加了 23%,Twitter 关注者增加了 58%,Instagram 关注者增加了 106%。Facebook 仍然是最受欢迎的平台,浏览量和参与度在展会期间达到顶峰,用户每天多次访问该页面,了解现场情况以及应该抽出时间观看哪些内容。建立 Instagram 受众的努力也获得了回报,点赞数比 2015 年增加了 151%。

该活动还不遗余力地获取独家的视觉内容,以推动参与。在 SuperZoo 活动开始前的几周,他们发起了一项主题标签活动,要求人们下载 #SZ16 标志并分享照片,以便在连续的“接管星期一”转发,该标志上有大牌演讲者。这项接管活动获得了 68 次点击注册,覆盖人数达到 33,725 人。他们还发起了一项 #WPAGoodWorks 摄影比赛,粉丝们可以上传他们企业在社区中做好事的照片,以赢得 $1,000 美元的捐款,捐赠给他们选择的慈善机构。

到达现场后,SuperZoo 利用 Facebook Live 和新的 Instagram Stories 功能(在展会期间推出!)在激动人心的时刻提供相关、不定期的内容——有人从采摘机上看到展厅全景吗?Facebook Live 帖子以鸟瞰展厅为特色,是该活动最成功的内容,自然覆盖了 45,617 人,获得了 1,780 个赞、评论和分享,以及 3,931 次帖子点击。

付费广告活动的总覆盖人数超过 150,000 人。Facebook 强大的受众构建参数使该活动能够瞄准一群高素质的潜在客户(对于 SuperZoo 来说,遛狗者和爱狗人士之间的差异是巨大的!),并以不到行业平均水平三分之一的成本吸引了近 140 名注册用户。

mdg 总裁 Kimberly Hardcastle-Geddes 表示:“我们的数字团队将 SuperZoo 的社交功能带到了一个有趣的新境界,这在 B2B 营销中并不常见。我们利用 Facebook、Instagram 和 Twitter 来发挥社交影响力,通过高度视觉化的帖子推动参与,并让社区对服务社区正在开展的慈善活动感到兴奋。”

客户总监 Elena Lien 对此表示赞同,并补充道:“我对获得 IAEE 奖项感到非常自豪,更为我们作为世界宠物协会营销团队的延伸所取得的成果感到自豪。”

2017 IAEE 表演艺术大赛 现已开始 - 您必须在 2017 年 8 月 31 日之前提交您的参赛作品! 您还可以查看去年的所有获奖者和荣誉提名者 这里.

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