展览的首要资源 以及活动行业的专业人士

明智选择:色彩对品牌形象的影响

通过首选合作伙伴 4imprint 了解如何利用色彩的力量让您的品牌引人注目并被记住。

最初由 4imprint 于 2018 年 10 月 22 日发布

鲜红色的网站按钮会告诉您点击的位置。时尚的香槟粉色衬衫会鼓励您购买。品牌促销产品采用值得信赖的蓝色,告诉您提供该产品的公司是可靠的。

虽然我们并不总是会过多考虑颜色,但颜色无处不在。设计师和品牌每天都在利用颜色来告诉我们应该点击哪里、应该买什么以及应该信任谁。

或者,正如精神病学家卡尔·荣格曾经说过的那样 声明“颜色是潜意识的母语。”

在本蓝皮书中,我们将讨论颜色对我们的影响,以及如何选择完美的品牌和饰物颜色来讲述您的品牌故事。继续阅读,了解如何让您的品牌引人注目并被记住。

为什么颜色很重要?

为什么颜色如此重要?原因如下:

颜色吸引注意力

颜色有助于提高记忆力当被问及有关图片的问题时,看到彩色和黑白同一张图片的人们会记住多 5% 到 10% 的细节。

颜色能激发情感

多项研究证实,购买决策往往 基于情感而不是逻辑。事实上,有很多 颜色与各种感觉的联系 (稍后会详细介绍)。

颜色趋势不断变化

配色系统 Pantone® 创建了 Pantone 色彩研究所该公司研究并就季节性色彩趋势为许多行业提供建议。这些趋势随后传播到 时尚、油漆颜色和电视广告.

颜色的重要性可以用一个统计数据来概括: 93% 的顾客根据颜色购买产品.

P1-4Imprint__加拿大-BP-ScienceOfColour-01- 图形

当颜色说话时

就像听音乐或读一本好书一样, 颜色唤起情感色彩心理学— 研究色调如何影响人类行为 — 对各种颜色如何影响人们提供了一些见解,特别是在品牌方面。

快餐店的标志是色彩运用的著名例子。最受欢迎的快餐连锁店使用 红色和黄色例如。这些颜色分别代表兴奋和快乐——这是吸引人们过来吃零食或饭菜的完美组合。

奥伯洛 简单列出了颜色在品牌塑造中唤起的情感:

  • 红色:兴奋
  • 橙色:友好
  • 黄色:乐观
  • 绿色和平
  • 蓝色:可靠性
  • 紫色:创造力
  • 灰色:平静

虽然这些颜色和情感在您创建品牌或徽标时很有用,但有时超越颜色的最常见含义也会有所帮助。

色彩文化

虽然颜色常常传达特定的信息,但必须注意颜色语言并不是通用的。

例如,在西方文化中,红色通常象征着兴奋、激情和爱。但如果你看看 在全球范围内,你会发现不一样的故事。

  • 在中国,它象征着好运、欢乐和繁荣。
  • 在印度,它象征着纯洁和灵性。
  • 非洲的许多国家将它与死亡联系在一起。

当然,考虑其他因素也是明智之举 特定颜色的常见文化含义。 虽然绿色是一种与自然相关的令人平静的颜色,但它也是许多人与金钱相关的颜色。

保持品牌色彩一致性

人类大脑更喜欢可识别的品牌。 颜色是一个重要因素 认识到这一点。事实上,“UPS® 棕色”和“芭比”® 粉色的” 已注册商标。另外, 标志性颜色已被证明能将品牌认知度提高 80%.

P2-4 印记__加拿大-BP-ScienceOfColour-02-图形

 

如果您正在设计第一个徽标或进行品牌重塑,选择合适的品牌颜色可以帮助引导客户走上正确的心理路径。

在讲述品牌故事时,首先要强调品牌特质,然后选择一种或多种代表这些特质的品牌颜色。这将有助于您传达希望客户收到的信息。

务必 考虑:

  • 目标市场:不要根据感觉来选择颜色,而要根据您想要实现的感觉来决定。
  • 合适性:根据目标市场和想要传达的感觉,选择合适的颜色。蓝色可能表示可靠,但选择太浅的颜色可能意味着您正在向年幼的孩子销售产品。
  • 一致性:虽然重塑品牌有时是合适的,但频繁更改品牌可能会让客户感到困惑,并使客户更难一眼就找到您。

当然,虽然语气和一致性很重要,但你也希望 受到关注。如果您的行业品牌中大量使用黄色,那么选择一些不同的颜色(例如浅橙色)可以帮助您的品牌脱颖而出。

与您的品牌相得益彰的色调

在为您的公司选择促销产品或其他产品时,同样重要的是,吊饰颜色应与您的品牌颜色(尤其是您的徽标)相得益彰,而不是冲突。毕竟,我们根据颜色来判断产品,根据 温尼伯大学的研究. 事实上,对一款产品的评价有60%到90%是基于颜色的。

P2-4 印记__加拿大-BP-ScienceOfColour-03-图形

选择完美的产品来展示您的品牌涉及多种因素:为您的产品选择合适的颜色,选择完美的对比色,以及考虑您计划参加的活动的主题,等等。

考虑一下你想要的颜色的产品

选择完美的产品来展示您的公司通常需要从品牌颜色开始,然后从那里开始。

在开始选择品牌促销产品之前,确定如何呈现公司的颜色和徽标非常重要。您是否希望徽标使用品牌颜色,而促销产品提供对比色?或者您是否希望产品以品牌颜色为特色,而徽标以黑色或白色呈现?这两种选择都有优点和缺点。

“一致性对客户来说非常重要,”4imprint 培训专家 Rachel Tease 说道。“他们可能希望自己的品牌不仅通过形象,而且通过他们为徽标选择的颜色而为人所知。然而,这也意味着品牌的展示范围会更小,更不显眼。”

另外,使用带有您的颜色的产品可以提高品牌知名度,但如果没有特定的颜色,也会限制您能够使用的促销产品。

将你的标识与你的产品进行对比

Tease 就如何找到标志和饰物颜色之间的完美对比提出了一些建议。“深色标志不能印在深色服装上,就像浅色标志不能印在浅色服装上一样。这样你就看不清标志了,”Tease 说。

如果您希望促销产品展示品牌色彩,Tease 建议使用全白或全黑徽标来与您的配色方案形成对比。

此外,使用 颜色计算器 可以帮助您找到完美的对比色,让您的品牌脱颖而出。

先试后买

在你决定购买数百支钢笔、衬衫或其他促销产品之前,请先查看模型并索要样品(如果可能)。产品可能在你的电脑屏幕上看起来不错,但实际上可能不合适。

Frank Barrett 可以证明这一点。在推出新的加拿大子公司的几周前 乔·沃尔什巡演爱尔兰旅游团组织者 Barrett 的总裁兼首席执行官决定购买配套的衬衫。正装衬衫和 杰泽斯® Spotshield 平纹针织衬衫 帮助他们强调自己的品牌。选择这件衬衫的主要原因是什么?颜色。

“我们希望打造与 Joe Walsh Tours 一致的品牌形象,”Barrett 说道。“如果你查看他们的网站,你会发现他们采用了深蓝色、浅蓝色、橙色和白色配色方案。我们认为浅蓝色是我们 T 恤的最佳选择。”

正是在那时,巴雷特意识到了样品的重要性。他在电脑屏幕上挑选了一件看起来很完美的衬衫,但看到样品后,他意识到这件衬衫看起来不太合适。“最初的样品衬衫色调不同,”他说。“我说,‘这件衬衫很接近,但显然不一样。’”

幸运的是,他能够进行交易——新衬衫非常适合。

这些服装完全符合巴雷特的期望。“我们都穿着深蓝色裤子和乔·沃尔什衬衫,这让我们看起来非常专业,”他说。“现在我们拥有了与爱尔兰团队一致的品牌形象。我们在这里是重要的一部分。”

思考你的主题

虽然品牌一致性是关键,但有时您会希望为某个活动或促销提供专门的促销产品。

在这些情况下,Tease 建议您调整品牌颜色。例如,如果您的品牌颜色是宝蓝色,但您要举办以岛屿为主题的活动,请考虑使用较浅的品牌蓝色以保持一致性。

品牌促销产品讲述你的故事

颜色不仅遍布世界各地,还让世界运转起来。选择合适的饰物颜色来衬托您的品牌有助于讲述您的故事。最重要的是,它可以帮助客户记住您。

分享帖子

保持最新状态

相关文章

iaee 博客站徽标

保持最新状态

加入超过 15,000 名粉丝,致力于了解展览和活动行业的来龙去脉!