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IAEE 获奖者聚焦 Simon Wang

祝贺 #IAEEAwards 获奖者 Simon Wang 荣获 2021 年 IAEE 国际卓越奖!

2021 年 IAEE 国际卓越奖获得者

作者:Mary Tucker,IAEE 高级公关/通讯经理

台湾对外贸易发展协会 (TAITRA) 总裁兼首席执行官王志文一直积极参与由 TAITRA 负责的与促进会展行业相关的政府项目。他担任台湾会展推广计划 MEET TAIWAN 的项目总监,该计划荣获 2019 年 TTG 旅游大奖最佳会展局奖和 M&C Asia 的 Stella Awards 最具创新目的地营销奖。他还负责监督台湾加强台湾专业展览竞争力项目和台湾产业形象提升项目,该项目被广泛称为“台湾卓越”。

西蒙每年负责监督和协调 30 场国际贸易展会,并指导台湾主要会展馆的运营,这些会展馆获得了世界旅行及旅游理事会 (WTTC) 颁发的安全旅行印章,使旅行者和其他旅行和旅游利益相关者能够认可世界各地实施了符合 WTTC 全球安全旅行协议的健康和卫生协议的目的地当局和公司。

Simon 是 TAITRA 加入亚洲会议联盟的创始成员之一,该联盟由泰国会议展览局 (TCEB) 和泰国奖励旅游与会议协会 (TICA) 发起。该联盟旨在通过合作项目恢复该地区的会议产业,加强关系,促进成员国之间的知识交流。Simon 是一位经验丰富、尽职尽责的推动者,也是台湾会展行业的意见领袖之一。

为协助业界渡过新冠肺炎疫情,并加速产业数位转型,外贸协会受经济部国际贸易局委托,开发开放给展商的互动虚拟展会平台,以提升展会线上服务,更重要的是协助企业拓展全球影响力。2020年,台湾精品共举办167场行销活动,在11个目标市场举办活动,媒体报导超过4,500场。为在新冠肺炎疫情期间,将得奖产品推向市场,台湾精品实施数位转型,协助台湾精品奖得奖企业加速未来的商业前景。西蒙先生作为国际展览业协会(UFI)董事、亚洲展览会议协会联盟(AFECA)顾问委员会成员,也体现出其在业界的国际影响力。

Simon 还 IAEE 的 CEM 计划 在台湾,并促进 IAEE 在该地区的教育服务和影响力。他对 MICE 行业和 IAEE 的贡献使他获得了 IAEE国际杰出奖 去年 12 月,他因这一成就而获得表彰。 Expo! Expo! IAEE 年度会议及展览 在宾夕法尼亚州费城(观看西蒙的获奖感言 这里).

在这里,Simon 与 IAEE 分享了他如何在 MICE 行业发展自己的职业生涯、在台湾成功举办展会的策略,以及为什么他确保台湾的展览和活动专业人士能够获得 CEM 学习计划。

国际原子能机构: 您是如何参与到展览和活动中的?您觉得在这个行业工作最令人满意的是什么?

西蒙: 大学毕业后,我很荣幸有机会在台湾最重要的贸易促进组织 TAITRA 工作,帮助台湾公司和行业在新的全球市场中探索和推广他们的产品。实现这一目标的最佳和最有效方法是参加和组织 MICE 活动,为买家和供应商牵线搭桥。TAITRA 是台湾 MICE 行业的领先组织;除了组织 30 多个企业对企业 (B2B) 展会(这些展会是行业中最重要的展会)外,TAITRA 还在台北运营四个 MICE 会展场馆(并将于 2024 年在台中开设一个新场馆)。我在 TAITRA 工作了 37 年,因此对台湾和海外的展览业有着深入的参与。

说到从事会展业最让我感到满足的,我认为是能为台湾的出口与经济成长贡献一份力量。经过多年的努力,台湾展览业的规模不断扩大,也越来越受到国际会展界与会展组织如IAEE、UFI、ICCA等的关注。看到越来越多国际买家来台参展,带动经济与出口成长,是无比欣慰的事。

国际原子能机构: 您的同事对您为台湾精品所做的工作表示赞赏。这项计划是如何产生的?未来前景如何?

西蒙: 台湾精品奖是表彰台湾最具创新产品的象征,台湾精品奖由经济部于 1993 年设立。

此奖旨在表扬MIT杰出产品,以研发、设计、品质、行销及台湾创新精神为评核标准,获选台湾精品奖的产品将作为国内产业的典范,由政府在国际市场推广,以塑造台湾企业的创新形象。

台湾精品将持续透过邀请顶尖产业专业人士参与活动,展现台湾品牌与产品的创意与专业形象,发掘台湾隐形冠军,并透过国际宣传,协助优质中小企业发挥潜能,抢占国际市场先机。让台湾品牌与产品在全球市场脱颖而出,一直是台湾精品的首要任务。

国际原子能机构: 疫情期间,台湾精品面临的挑战之一是加速展览和活动的数字化转型。您认为在此过程中最有帮助的关键策略有哪些?随着行业恢复线下活动,这些策略将如何提升展会体验?

西蒙: 因应疫情期间数位化需求,台湾精品计画运用八大策略,其中举办线上新闻发布会与国际媒体广告推广,成为提升台湾产业形象最有效的策略。依2020年统计,共举办30场线上新闻发布会,约有145家台湾精品奖得主参与。为吸引全球关注,台湾精品计画共发布4,502篇新闻稿,并与BBC、CNBC、美国有线电视新闻网等全球媒体建立更紧密的合作关系。 纽约时报以及彭博社。该新闻在全球的受众已超过 1.74 亿。

自疫情初期以来,虚拟活动就席卷了整个行业,但许多企业都渴望恢复面对面的活动。随着线下活动最终在疫情后回归主流,线下聚会将变得更加常见。因此,预计在不久的将来,混合活动将被广泛采用,以减轻 COVID-19 的影响。上述策略可以同时在实体和虚拟上实施,以增加展览和线下活动的媒体曝光率。今年,台湾精品新闻发布会在实体展览会上举行,并在 YouTube 上同步播出。与全球媒体的合作将有助于在最知名和最具影响力的展览会上在纸质杂志和在线版上展示台湾品牌。这反映了台湾精品提升全球工业形象的目标。

国际原子能机构: 对于那些正在考虑在台湾会展业开辟新天地的展会组织者,您有什么建议?

西蒙: 我建议每一个展会组织者尽力做到以下几点:

  1. 拥抱技术。 受疫情影响,会展行业发生了变化,科技在会展行业中扮演着越来越重要的角色。线上线下会展是未来趋势,随着AR/VR、线上配对、定制化推广等新技术的发展,会展行业还将衍生出更多增值服务。我相信,每一个会展主办方都应该拥抱新技术,与新技术共同成长。 
  2. 更多地了解您的客户。 了解客户希望从参加展会中获得什么至关重要。问卷调查可能不够,因此,组织者必须通过不同的平台(如社交媒体和其他在线工具)不断沟通和管理客户关系。建议将客户定义并分类为不同的类别,并针对不同目标管理精准的营销和推广策略。
  3. 展示并表演。 随着新技术和后疫情时代的冲击,展览不再只是一场商业活动。年轻一代更受“乐趣”因素的吸引,因此,让展会成为一个有趣的地方至关重要,不仅可以做生意,还可以与新老朋友聚会、建立人脉、了解行业趋势和放松身心。因此,尽管展会的核心功能是为买家和供应商牵线搭桥,但我建议活动组织者在展会中引入更多有趣和酷炫的因素,让展会更有趣、更有吸引力。

国际原子能机构: 你也非常积极地促进 CEM 学习计划 在台湾。您认为获得 CEM 认证最有益的方面是什么?您认为它如何促进台湾的会展业?

西蒙: 在我从台湾 CEM 获奖者那里收到的回应和反馈中,概念和网络是 CEM 计划带来的两大好处。该计划教授组织贸易展览的广泛范围和关键细节,使学习者能够快速掌握重点。此外,CEM 社区为业内专业人士提供了持续的交流机会,以交流想法、趋势和经验。

外贸协会为台湾最大的展览组织,一直以来非常重视提升参展商的专业技能,提升台湾会展产业。2012年将CEM学习计划引入台湾,十年来,台湾已有298人取得此证书。2020年,继美国之后,台湾成为全球首个引入CEM-AP(高级专业人士)的国家。CEM及CEM-AP学习计划均能协助台湾企业与国际接轨,不仅能掌握会展产业最新资讯,更能使企业的专业能力获得全球产业的肯定。

今年 IAEE 奖项的提名现已开始! 点击此处查看所有奖项类别 请务必在 8 月 31 日之前提交您的提名!

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