展览的首要资源 以及活动行业的专业人士

博览会!博览会!演讲者聚焦 Scott Kesselman

斯科特·凯塞尔曼 (Scott Kesselman) 讨论了与会者在 12 月 5 日至 7 日在德克萨斯州达拉斯举行的 Expo! Expo! IAEE 2023 年年会暨展览会期间将要参加的会议上将获得的收获。

作者:Mary Tucker,IAEE 高级通讯和内容经理

Expo!Expo!IAEE 2023 年年会暨展览会 为期三天的教育之旅涵盖 七条不同的内容轨道,包括由 Scott Kesselman 主持的这场影响深远的会议,题为 让用户生成的内容增强你的活动营销。开发促销内容可能是活动营销中最具挑战性的方面之一。谈论这些特点很简单:统计数据、时间表、学习形式、社交活动、空间、食物等——但这只涵盖了表面。

会议的真正价值和实质来自专业知识、人员和对话。但您如何传达这些?内部拥有足够的带宽和专业知识来生成详细且信息丰富的内容来概括您的活动是不现实的,尤其是在大规模的情况下。

Scott 将深入实施有效的系统,利用演讲者、参展商和赞助商,甚至普通与会者来创建引人入胜的用户生成内容,向所有类型的与会者展示您的活动的真正价值。利用用户生成内容可以成倍增加有关您活动的优质内容数量,而不会给员工带来过多负担,并具有乘数效益,包括 SEO、社交分享、利用新网络,以及为您的参展商和演讲者创造更多的参与度和价值。

Scott 在此分享了参与者将如何从以下信息中获益的预览: 让用户生成的内容增强你的活动营销.

在本次研讨会上,与会者将了解各种用户生成内容机会以及如何将这些策略应用于他们的活动。您认为在这个过程中脱节通常发生在哪些地方?是什么让您的方法如此成功?

斯科特: 我们必须以截然不同的方式看待用户生成内容 (UGC) 和我们自己创建的内容。我们经常依赖那些可能没有什么动力、也几乎不承担责任来坚持我们流程的团体。

这篇博文是用户生成内容的一个很好的例子。在这个元场景中,IAEE 正在利用其 Expo!Expo!演讲者来制作内容——而我就是内容生成者,正在撰写有关用户生成内容的文章!现在,我 可能 或者 不得 提交此内容的时间比要求的晚。IAEE 可能 想要加入一个行动号召来推动一个具体的截止日期和我假设的违约行为 可能 破坏了该计划。我在这个过程中不像 IAEE 员工那样负责任。

即使你可以找到可以为你创建内容的外部团体,并且清楚你正在寻找的内容类型,但最大的脱节还是发生在开发要求和激活用户的过程,以便你可以鼓励参与并在过程中保持灵活性,以解决不同程度的质量、对时间表和说明的遵守等问题。

您还将教与会者如何实施高效的用户生成内容程序,包括请求、收集和组织内容。为什么这很重要?

斯科特: 利用用户生成内容 (UGC) 进行营销时,最显著的好处之一就是减少员工开发和发布新内容所需的时间。如果我们在实施 UGC 计划时效率不高,我们可能会限制甚至消除这一好处。我们可能会花费太多时间来确定贡献者,然后发送参与请求,并来回沟通说明、详细信息和问题。我们可能没有一种简单的方法让他们完成并向我们提供内容。我们可能没有一种精简的方式来接受、存储、格式化和内部共享内容。根据我们的设置方式,我们可能还需要花费大量时间来编辑内容。所有这些低效率加起来可能会使您的 UGC 比原创内部内容的制作时间更长。

与会者还将学习如何制定用户生成内容发布和分发计划,以最大限度地发挥内容的效益。通过应用这一策略,与会者将获得哪些最大的优势?

斯科特: 第一部分基于上一个问题,需要精简发布流程。您不想过度使用员工资源来发布和发布您的 UGC,尤其是大规模发布。您在为贡献者设置说明或模板时也必须考虑其中的一些问题 - 了解什么可以让您在后端轻松发布。这里有一些有趣的提示和技巧。

其中一些涉及您现有的发布工作流程。您是否已建立 COPE(一次创建,随处发布)系统/方法?我们必须尽最大努力在我们的技术能力范围内工作并充分利用我们拥有的东西,但是我们可以做些什么来轻松地使用我们通过多种渠道收集的内容?

最后一部分是 UGC 所独有的,因为我们还需要考虑如何将创作者用作额外的渠道。我们如何鼓励他们,并让他们能够轻松地分享或重新分享发布后的内容?

通过所有这些,我们将继续充分利用我们的时间,并应该看到入站和出站网络流量的更大回报、增加的社会资本,以及最终为我们的活动吸引更多的注册和参展商报名。

是什么激发了您对这个主题的热情?为什么这个信息与当今的商业环境如此相关?

斯科特: 当我开始在协会工作时,我从来没有预算——但我有远大的想法,想要有所作为。我总是寻找尽可能高效和经济地产生重大影响的方法。这种理念一直伴随着我,在考虑如何最好地将其应用于活动营销时,UGC 浮现在我的脑海中。

在我的职业生涯中,我很幸运能够使用各种工具来获取一些非常酷的内容,包括从世界各地的留学生那里获取视频片段。所有这些经历让我意识到 UGC 应该在每个活动的营销策略中发挥不可或缺的作用,我希望我的会议可以成为我们聚在一起讨论如何最好地实现这一目标的地方。我知道我们大多数人都有与这一概念相关的挑战和成功经验可以分享,我迫不及待地想提供一个框架和一个起点,与与会者进一步讨论这个问题。

Expo!Expo!是了解最新行业趋势和技术以及与专业同行交流的好去处。查找更多信息 这里 包括如何利用 10 月 20 日前的 BE SMART 注册费率以及 IAEE 成员的特别促销。

分享帖子

保持最新状态

相关文章

iaee 博客站徽标

保持最新状态

加入超过 15,000 名粉丝,致力于了解展览和活动行业的来龙去脉!