展览的首要资源 以及活动行业的专业人士

2019 年展会艺术大赛获奖者:观众/展位互动

祝贺 2019 年展会艺术大赛“与会者/展位互动”类别的获奖者:满足期望、WVC 和 GES 及全国餐馆协会!了解他们的展位娱乐/活动如何成功吸引与会者并通过展位访问产生潜在客户。

虽然自这些作品诞生以来,活动格局发生了巨大变化,但有些东西却是永恒的。具体来说,创造力、创新和战略营销方法在推动成果方面发挥着重要作用。IAEE 的 表演艺术大赛 表彰与成功组织和执行展览和/或活动直接相关的杰出营销活动。因此,这是唯一专门针对我们行业的营销竞赛。每年,活动组织者都会提交他们为推广其 14 个类别的展会体验而进行的作品,然后由一个由营销和平面设计专家组成的独立小组选出获奖者。

在今天的 IAEE 艺术展览大赛获奖者圈中,我们重点介绍了去年的获奖者 参会者/展位互动 类别,评估展位为吸引观众互动而提供的任何娱乐/活动。评判标准包括:活动的创造力和整体吸引力;吸引观众参与活动的有效性;以及展位访问带来的潜在客户产生。

低于 75,000 nsf
满足期望
COLLABORATE 19:Oracle 社区技术与应用论坛

2019_AOS_ABI1

COLLABORATE:Oracle 社区技术和应用论坛吸引了 5000 多名 Oracle 高级用户和 IT 决策者,他们通过实际教育和交流从 Oracle 投资中获得更大价值。COLLABORATE 由用户创建,为用户服务,提供个性化体验以及来自其他经验丰富的专业人士、Oracle 产品开发人员和 200 家值得信赖的解决方案提供商的功能和技术见解。COLLABORATE 由 Oracle 应用和技术用户组 (OATUG) 和 Quest Oracle 社区 (Quest) 联合举办。

在 2019 年的会议上,COLLABORATE 19 会员展位 OATUG Central 成为展会上推出的新 OATUG 品牌和网站的激活站点。OATUG Central 拥有漂亮的光环标牌、时尚的演示站和有趣的 360° 拍照亭,鼓励访客通过一对一演示发现新鲜的网站资源、更新会员资料并探索新的在线社区论坛 The Hub。展位访客坐在印有品牌的 OATUG 纸板立方体座位上,欣赏小组演示。长长的社区桌子邀请与会者进行非正式聚会,同时为他们的脚和设备充电。此外,企业社会责任 (CSR) 活动鼓励访客为 Haven for Hope 包装个人护理套件,Haven for Hope 是一家为无家可归的圣安东尼奥当地公民提供服务的慈善组织。

OATUG Central 的活动也完成了新品牌的推出。由于新品牌在会议前严格保密,旧名称和徽标出现在几个重要的展会元素上,包括与会者徽章。完成展位演示的访客随后被“重新塑造品牌”——收到一个 OATUG 徽标贴纸,贴在旧徽标上,还有一条新的徽章丝带。访客还可以使用他们的贴纸作为门票来体验相邻的 360° 照相亭。

该团队通过向早期参观者赠送 OATUG T 恤来提高品牌知名度;向主要参展商和领导人赠送 OATUG 袜子;新成员收到 OATUG 移动电源来帮助“动力进步”。推出色彩鲜艳的 OATUG 装备增加了社区对新身份的参与度。

虽然在品牌重塑中,首字母缩写词中增加了一个“T”,但新品牌确实将会员(或用户)放在了中心位置。360° 拍照亭“Starring U”(用户专用)让参与者实现了他们的梦想,从用空气吉他跳跃捕捉他们的摇滚明星个性,到超级英雄的奇幻飞行。除了有趣的体验之外,它还扩大了人们对品牌重塑的认识,整合了 OATUG 品牌道具,并整合了 360° 照片和视频的社交媒体分享。

该计划的目标包括:

  • 大胆激活新品牌,让现有会员沉浸在社区体验中。
  • 增强对新网站主要功能的认识和参与。
  • 将组织转变为付费的企业 OATUG 会员。
  • 通过免费试用会员优惠发展潜在关系。
  • 通过有益的 CSR 激活与参与者的价值观保持一致。

OATUG Central 得出以下结果:

  • 323 名 OATUG Central 访客参加了一对一的演示。
  • 活动期间或活动结束后,有超过 2,400 名独立用户登录了新网站。
  • 在 COLLABORATE 19 期间,有 5 家公司购买了企业会员资格,而上一年只有 4 家。
  • 31 家跨国公司激活了六个月的免费会员资格,而去年只有 18 家。
  • 为 Haven for Hope 准备了 300 套个人卫生用品,其他参展商也纷纷捐出自己的家具,包括平板电视和其他展位装饰。捐赠总价值超过 $10,000。

75,001 至 200,000 nsf 之间
西弗吉尼亚州
WVC 中心

2019_AOS_ABI2

WVC 年度会议为兽医界的每个人提供高质量的继续教育、交流机会和创新的展厅。它提供动手实验室、讲习班、研讨会和娱乐活动。参加年度会议的专业人士包括兽医、兽医技术人员和助理、学生、参展商、讲师、退休人员和执业经理。

在第 91 届年会上,WVC 协会展位推出了一项活动,帮助参与者参与会议的各个方面,成功吸引他们来到展位,并鼓励他们玩游戏赢取奖品。在每个会议计划中,参与者都会收到一张印章卡(为了方便起见,我们还在展位上准备了印章卡)。参与者从印章卡上每一行的三个活动中选择两个来玩某个游戏。

印章卡上的活动包括在社交媒体上互动、完成调查、在球池中自拍、下载移动应用程序以及试用新的“Rover”AI 文本机器人。WVC 选择的互动可以让参与者尝试他们可能不会做的事情,以帮助增强他们的体验。完成这些任务后,他们有资格玩超大骰子游戏、Plinko 游戏或打印定制包。玩这些游戏的参与者赢得了品牌礼品和其他奖品。

WVC 团队成员充当品牌联络员,回答问题并营造一个充满活力、有趣且信息丰富的环境。该区域还包括整个休息室座位空间、音乐和信息亭,以协助参与者解答任何问题。整个空间一直很活跃,人满为患。

总体目标是提升品牌知名度并增加会议上其他服务的使用率。为了实现这一目标,WVC Central 的目标是营造一种有趣、乐观的环境,鼓励参与者与 WVC 团队互动,详细了解所提供的会议工具,并通过社交媒体向亲朋好友宣传参与者在 WVC 度过的美好时光。

由于 WVC Central 的帮助,其他会议服务的使用率肯定有所增加。与会者非常渴望在他们的会议徽章上添加一条丝带,以至于信息亭、技术区和 WVC Central 都没有丝带可以发放。文本机器人 Rover 收到了 11,243 条消息,提供超过 432 小时的实时支持,并记录了 3,301 名用户。会议期间,主题标签 #WVC2019 和 #ItMattersWVC 被使用了大约 3,500-4,500 次。在 Instagram 上,#WVC2019 获得了 3,163 个赞和 105 条评论。#ItMattersWVC 获得了 5,760 个赞和 158 条评论。WVC Central 记录了 440 名符合调查抽奖资格的人,这意味着他们完成了完整的会议调查和至少五次会议调查。WVC-Connect 应用程序产生了 9,149 个用户帐户,其中有 6,002 名移动用户。这些结果以及对 WVC 的兴趣增加和联系增加清楚地证明了 WVC Central 的成功。

超过 200,001 nsf
GES 与全国餐馆协会
全国餐馆协会餐馆、酒店-汽车旅馆展览会

2019_AOS_ABI3

作为全球餐饮和酒店业的顶级贸易展会,美国餐饮协会展会汇集了比任何其他行业活动都多的餐饮和酒店买家以及设备制造商。第 100 届美国餐饮协会餐厅、酒店和汽车旅馆展会® 于 2019 年 5 月 18 日至 21 日在芝加哥麦考密克展览中心举行。该展会连续第五年创下 725,869 平方英尺的展览面积销售记录,吸引了 42,557 名餐厅经营者、零售食品服务专业人士、设备经销商、食品分销商等众多人士参加,比 2018 年增加了 3%。包括参展商在内的总注册人数超过了 2017 年的总数,达到 65,526 人。美国餐饮协会展会由 Winsight LLC 拥有和运营,由美国餐饮协会赞助。

美国餐饮协会展位举办了多项推广活动。协会在庆祝其百年庆典之际,借此机会以新颖独特的方式吸引与会者,为下一个 100 年打下基础。在展会的营销宣传材料中,与会者受邀参观展位,了解有关会员资格的更多信息、观看烹饪演示、参加教育课程,并参观互动数字墙 Show Central。Show Central 提供教育课程以及有关协会、展会和精选赞助商的信息。

GES 设计的展位为参会者提供了多种参与方式,包括:

  • 欢迎和信息柜台:展会和协会紧密合作,虽然展位专注于会员和节目安排,但人们仍然有疑问。欢迎和信息柜台为与会者提供了一个清晰的地点来寻找答案,无论是关于展会还是协会的问题。
  • 展会中心:一面互动数字墙,除了提供有关协会、展会和精选赞助商的信息外,还提供教育课程。展会中心向所有与会者开放互动,并提供教育材料、研究报告、游戏和节目概述。
  • 黑板墙:与会者可以进行艺术创作,并在黑板墙上分享他们的来源地。
  • 演示和教育区:展示协会工作的最佳方式是创建一个专门的区域。演示和教育区位于展位后面,提供烹饪演示和教育课程。这个私密区域可容纳 12-24 名与会者(视活动而定)。
  • 社区空间:社区空间(展位中间的桌子和开放空间)的设计考虑到了协会的使命,即创造一个将行业凝聚在一起的空间。社区空间通过在展厅中创造空间来实现这一目标。开放空间让展位感觉更宽敞,而且一直挤满了人。无论是使用桌子进行预定的会议,还是只是停下来快速聊天,展位总是充满活力。
  • 影响墙:影响墙有两个具体目标——为与会者提供值得拍照的时刻并识别协会展位。
  • 问答亭:这些亭子可作为有趣的互动活动,进入门槛较低。两个双面亭子提供不同的活动,供人们在每一面进行对话:
    • “投出你的一票” 功能设有一面 Plinko 投票墙,每天都会提出新的问题。
    • “我们应该看什么?”让与会者分享他们感兴趣的展位或区域。建议被记录在便签上,并贴在展会地图上。
    • “让我们谈谈”活动包括“连接点”活动。与会者可以填写明信片,分享他们想要解决的问题,并将其张贴在展示墙上。随附的供应表包含有关该协会全年会议的信息,这些信息可以帮助他们解决这些挑战。
    • “行业的未来”要求与会者分享他们认为什么会影响行业的未来。他们选择在展会的百年标志钉板上放置彩色橡皮筋。

协会展位的目标是更好地传达协会为行业所做的工作的深度和广度。由于展会是许多与会者与协会的首次接触点,他们通常将协会视为“举办餐厅展的协会”,而实际上,展会只是协会工作的一个方面。GES 和美国餐饮协会对展位的共同愿景是利用展位的设计和活动将各个方面与与会者联系起来。协会希望展示这些好处,而不仅仅是谈论它们。考虑到这一点,协会提供了不同的参与级别,以便与会者有多种方式探索展位并与员工互动。

2020 IAEE 表演艺术大赛 现已开放!在 9 月 15 日早鸟截止日期之前提交参赛作品,即可享受参赛费折扣。 您还可以查看 2019 年比赛的所有获奖者 这里.

 

[wpvideo ih80HG9V]

分享帖子

保持最新状态

相关文章

iaee 博客站徽标

保持最新状态

加入超过 15,000 名粉丝,致力于了解展览和活动行业的来龙去脉!