展览的首要资源 以及活动行业的专业人士

AMCP 在三周内转向虚拟活动,广告支出回报率达到 16 倍

在 Feathr 的这一功能中,了解管理式医疗药房学院如何与 Feathr 合作,在前所未有的挑战之后创造收入并显著影响投资回报率。

IAEE 营销合作伙伴, 羽毛发布了一系列案例研究,探讨了展览和活动行业的公司面临的独特挑战,并提供了他们发现的解决方案。在本专题中,了解管理式医疗药房学院 (AMCP) 如何与 Feathr 合作,在很短的时间内超越其注册目标。

最初由 Feathr 发布。

挑战

在取消春季活动后,AMCP 原本希望举办秋季活动。随着疫情的持续,他们转而举办一场完全虚拟的活动,只有三周的时间来宣传。

解决方案

AMCP 寻求 Feathr 实施服务团队的帮助,该团队通过 Feathr 的广告平台发起了六次重定向活动,带来了 $34,830 的收入。

关于管理式医疗药学学院

机械工程专业委员会 是帮助患者以可承受的价格获得所需药物的专业协会。AMCP 的会员包括药剂师、医生、护士、生物制药专业人员和其他利益相关者,他们利用自己在临床证据和经济学方面的专业知识来优化药物福利设计和人口健康管理,帮助患者获得经济有效且安全的药物和其他药物疗法。

总部

美国弗吉尼亚州亚历山大市

会员资格

8,000 名会员

使用案例

虚拟活动推广

使用的产品

Feathr 广告和实施服务

正常情况下,活动最好有大约三个月的宣传期。然而,2020 年的情况却不同寻常。AMCP 的营销人员只有三周的时间来宣传他们的虚拟活动,他们面临着巨大的压力,需要达到他们的注册目标。

AMCP 综合营销与传播总监阿比盖尔·弗雷登堡 (Abigail Fredenburg) 表示:“当我们确认要进行虚拟活动时,我们就知道我们需要帮助来提高注册人数,因为我们已经落后了,所以我们真的很期待 Feathr。”

弗雷登堡立即联系了实施服务部门,解释了情况,并寻求帮助尽快启动重新定位活动。“我们周四开会,周五活动就开始了,”她说。“我们觉得自己是优先考虑的对象。”

对于 AMCP 的创意总监 Julie MacDonald 来说,这种共同的紧迫感尤其有帮助。“我把创意发给他们,他们能够查看并做出反馈……这样我们就可以做出调整。我很感激他们能很快回复我们,这让你觉得:好吧,他们支持我们,”她说。  

除了与 Feathr 的实施服务部门合作外,AMCP 还让一家代理机构负责此次活动的社交媒体宣传活动。“我很高兴看到 Feathr 团队愿意与我们的代理机构通电话,以确保所有努力都能相互补充,”Fredenburg 说道。作为整合营销和传播总监,Fredenburg 必须确保他们的多渠道宣传活动“相互协调,而不是相互竞争,而是相互促进”,她说道。

Feathr 对协会领域的独特理解是另一个额外的好处。Fredenburg 说,在帮助数十个协会转向虚拟活动后,他们的活动经理能够“告知并指导我们哪些信息传递有效,哪些创意有效……她给了我们非常宝贵的见解,如果我们只是去找其他不在我们行业内工作或有其他客户(如大品牌)的机构,我们就无法获得这些见解。”

短短三周内,Feathr Ads 六次重新定位活动投入的 2,052 美元就带来了 34,830 美元的收入和 16 倍的广告支出回报。Fredenburg 表示:“通过所有这些努力,我们的注册人数几乎翻了一番,而且我们在过去几周内就做到了这一点。”

真正的价值在于数据

对于 AMCP 来说,投放程序化重定向广告的意义远不止转化。Fredenburg 将每次广告活动都视为了解受众的机会:他们是谁、他们在哪里,以及哪些信息能引起共鸣并促成行动。

“营销传播是一门软科学,但一切都以数据为基础,”弗雷登堡说。“我们不能只做我们做的事情,然后猜测我们的受众会有什么反应。Feathr 让我们能够了解我们的受众及其行为,这样我们就可以想出支持真正吸引人们点击我们的广告并注册我们活动的创意,”她说。

“所以,我认为这就是我们从 Feathr 获得的最有价值的东西。我们将继续利用这些数据......来完善我们的战略、完善我们的信息传递和完善我们的创意,”她补充道。

购物车放弃活动的广告针对那些访问过注册页面但未能报名参加活动的人。

她(活动经理)能够从实时学习中汲取最佳实践,并帮助我们将其运用到我们的工作中。
AMCP 整合营销与传播总监 Abigail Fredenburg
分享帖子

保持最新状态

相关文章

iaee 博客站徽标

保持最新状态

加入超过 15,000 名粉丝,致力于了解展览和活动行业的来龙去脉!