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Mirando hacia el 2018

Publicado originalmente por Trade Show Executive Edición de diciembre de 2017

 

Como líder de una asociación, es mi deber estar en sintonía con nuestros miembros, así como estudiar continuamente los problemas y tendencias que afectan a la industria. Al cerrar un año y mirar al siguiente, la pregunta es: "¿Cómo puede una asociación seguir siendo relevante para sus miembros?" Esto es lo que nos preguntamos cuando la IAEE revisó sus objetivos estratégicos para 2018.

Al evaluar el plan estratégico de la IAEE, colaboramos con un futurista para analizar cómo nuestra industria encaja en el mercado empresarial global para determinar cómo debemos abordar nuestros objetivos a corto y largo plazo. No es sorprendente que el papel que desempeña la tecnología en nuestra industria liderara la conversación, ¡como es el caso de la mayoría de las industrias!

Las asociaciones industriales tienen la tarea de ayudar a sus miembros a mantenerse en la cima de la curva tecnológica, lo que coloca brindar educación oportuna y relevante en la parte superior de nuestra lista de “cosas por hacer”. ¡Como asistentes a la Expo del mes pasado! ¡Exposición! La Reunión y Exposición Anual de la IAEE en San Antonio experimentó que una cantidad considerable de nuestra oferta educativa se centró en la aplicación de las últimas innovaciones, como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (AR), a las necesidades inherentes de nuestra industria.

Sin embargo, es imperativo que en el esfuerzo por mantenernos a la vanguardia de la ola tecnológica, no perdamos de vista lo que hace que nuestra industria sea única: el valor de la interacción cara a cara. En esa línea, en 2017 el Centro de Investigación de la Industria Expositiva (CEIR) publicó el Estudio de participación de los asistentes, una serie de ocho partes que se centra en las tácticas utilizadas para aumentar el interés y la participación de los asistentes dentro y fuera de la feria.

CEIR también añadió dos informes a su Serie de conocimientos de la industria, que ofrece una amplia gama de estrategias para expositores y organizadores de espectáculos de la mano de expertos líderes de la industria sobre formas de maximizar el mercado cara a cara. En 2018, CEIR continuará con su misión de proporcionar una investigación objetiva y líder en la industria de exposiciones y eventos mediante la exploración y el análisis de las mejores prácticas de exhibición junto con estrategias de marketing dirigidas a aumentar el retorno de la inversión (ROI) en ferias comerciales.

2018 también traerá un mayor énfasis en la seguridad del lugar. Como mencioné en la edición de abril, la colaboración de toda la industria conocida como Iniciativa de Seguridad y Protección en Exposiciones y Reuniones (EMSSI) ha estado trabajando para crear una designación y certificación aprobada por el Departamento de Seguridad Nacional (DHS) de EE. UU. para nuestra industria que brindará a EE. UU. lugares con pautas y mejores prácticas para sus programas de seguridad y protección. En colaboración con ESCA e IAVM, el próximo año promete lograr avances significativos hacia el logro de este valioso esfuerzo que nos beneficiará a todos.

Lo que me lleva al tema del Día de las Exposiciones. Una vez más, la industria de exposiciones y eventos se hará escuchar en Capitol Hill, así que marque en sus calendarios los días 5 y 6 de junio de 2018. Un componente vital de la campaña Exhibitions Mean Business, el Día de las Exposiciones reúne a miembros de todas las facetas de la industria para educar miembros del Congreso de los Estados Unidos sobre la importancia que nuestra industria de $80 mil millones tiene para la economía estadounidense en general.

También es nuestra oportunidad de opinar sobre las decisiones que nuestro gobierno toma en nuestro nombre para que asumamos un papel proactivo en el proceso. El Día de las Exposiciones contribuye a las relaciones continuas que estamos construyendo con entidades gubernamentales de EE. UU. y refleja positivamente el impacto que nuestros esfuerzos activos de defensa tienen en nuestra industria.

En nombre de la IAEE, les deseo a todos y cada uno de ustedes unas muy felices fiestas y espero darles la bienvenida a un año nuevo dinámico y próspero para la industria de exposiciones y eventos.

David DuBois, CMP, CAE, FASAE, CTA
Presidente y CEO
IAEE

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