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El evento en vivo del Foro de Asociación logra un ROAS de 652%

En esta función de Feathr, aprenda cómo Association Forum trabajó con Feathr para hacer crecer su Holiday Showcase.

Foro de la Asociación de Chicagoland

Feathr, socio de marketing de la IAEE, ha publicado una serie de estudios de casos que examinan los desafíos únicos que enfrentan las empresas de la industria de exposiciones y eventos y ofrecen las soluciones que descubrieron. En esta función, conozca cómo Association Forum trabajó con Feathr para aumentar la asistencia y el ROI de su Holiday Showcase.

El reto

Con la esperanza de hacer de su evento anual el mejor hasta el momento, Association Forum quería diversificar sus campañas de marketing, seguir aumentando su membresía y aumentar el número de asistentes al evento Holiday Showcase.

La solución Association Forum aprovechó las herramientas y servicios de marketing digital de Feathr para aumentar su audiencia en 35.000 e impulsar nuevas inscripciones para su evento anual con un retorno de la inversión publicitaria de 652%.

Acerca del Foro de la Asociación

Association Forum es el centro de la gran y unida industria de asociaciones de Chicago. La organización proporciona a sus miembros recursos, educación y oportunidades de establecer contactos que mejoran y elevan la profesión de gestión de asociaciones. Obtenga más información en asociacionforum.org.

Sede

Chicago, Illinois

Caso de uso

Adquisición de asistentes

Productos usados

Anuncios destacados, vuelos, invitaciones y servicios

Fundado en 1916, Association Forum (AF) cuenta con casi 4000 miembros que representan a más de 44 000 profesionales de asociaciones de casi 1600 organizaciones del área de Chicago. La organización se esfuerza por ser el recurso definitivo para oportunidades de aprendizaje que avancen en la práctica profesional de la gestión de asociaciones. Para ayudar a lograr esta misión, AF quería diversificar sus campañas de marketing, seguir aumentando su membresía y aumentar el número de asistentes a su evento anual Holiday Showcase.

"Estábamos muy interesados en llegar a nuevas audiencias y hacer correr la voz sobre algunos de nuestros programas, especialmente el Holiday Showcase 2021", dijo Monica Linders, gerente de marketing y comunicaciones de AF. "Este es un gran evento en el que presentamos proveedores de la industria y actividades educativas, así como oportunidades de establecimiento de contactos y participación que ayudan a los participantes a potenciar sus planes para el nuevo año".

El Holiday Showcase habitualmente supera las expectativas. Pero en 2021, Linders quería que el evento fuera el más exitoso hasta la fecha.

Aprovechando los servicios de Feather

El Servicios de plumas El equipo ayudó a AF a promover su evento Holiday Showcase 2021 con un vuelo publicitario que incluyó un total de cinco campañas publicitarias junto con la herramienta Feathr's Invites.

"Utilizar el equipo interno de Featherr y sus herramientas fue una decisión inteligente", afirmó Linders. “Básicamente hicieron de todo. Somos un equipo de siete personas, por lo que contar con Feathr a cargo de los aspectos de marketing fue de gran ayuda mientras planeábamos un evento tan grande”.

Después de una llamada de descubrimiento en profundidad que descubrió al público objetivo e identificó las mejores formas de llegar a ese público, el equipo de Feather Services formuló una campaña para la revisión y aprobación de Linder.

"Reunieron todos los materiales creativos y lanzaron las campañas", dijo Linders. “Luego, monitorearon las campañas y nos dieron informes semanales que nos permitieron realizar un seguimiento y hacer los ajustes necesarios. Incluso nos dieron sugerencias sobre cómo deberíamos reasignar nuestra inversión publicitaria para obtener los mejores resultados. Su apoyo fue extremadamente completo e increíblemente útil durante un momento crucial y agitado”.

Ejemplo: este anuncio recuerda a los visitantes anteriores de la página de registro que terminen de registrarse, instándolos a no “perderse la oportunidad de Reunirse in Strength”.

Planificación para el crecimiento futuro

Si no fuera por el equipo de Feathr Services, AF probablemente habría ejecutado una campaña genérica de Google Ads o habría impulsado algunas publicaciones en las redes sociales. En cambio, lanzaron una iniciativa coordinada profesionalmente que tuvo un impacto masivo.

Según Erin Ford, estratega de campañas digitales de Feathr, sus “campañas se ejecutaron durante poco más de un mes y tuvieron un gran éxito en gran parte debido a los mensajes convincentes de sus anuncios. Su tasa de clics promedio se mantuvo estable en 0,51% (el doble del punto de referencia promedio para display), lo que indica niveles saludables de interacción con sus audiencias objetivo”.

"Estamos tan satisfechos con lo que el equipo de Featherr ha hecho por nosotros que planeamos seguir trabajando con ellos", dijo Linders. "La próxima vez, queremos centrarnos en iniciar una campaña para adquirir membresías con la esperanza de ampliar nuestro alcance y atraer nuevos miembros a nuestra comunidad".

“Estamos sorprendidos y satisfechos con los resultados de las campañas de marketing de Holiday Showcase 2021. Fue un paso positivo para nosotros, gracias a todo el trabajo realizado por Featherr”.

– Monica Linders, directora de marketing y comunicaciones, Association Forum

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